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Investissements publicitaires : hausse de 6,4 % en novembre 2006

Selon le barom?ɬ�tre Yacast, les investissements publicitaires plurim?ɬ�dia sur le mois de novembre 2006 s'?ɬ�l?ɬ�vent ?ɬ� 1 374 839 K?������, soit une progression de 6,4 % par rapport ?ɬ� novembre 2005. On note une bonne tenue des investissements en t?ɬ�l?ɬ�vision avec + 5,8 % (+4 ,6 % en CA pour les cha?ɬ�nes hertziennes et + 19,5 % pour les cha?ɬ�nes de la TNT, du c?ɬ�ble et du statellite) ainsi qu'en radio (+ 6,1 %), en presse (+ 8,5 %) et en cin?ɬ�ma (+ 26,8 %). On remarque en revanche une ?ɬ�volution l?ɬ�g?ɬ�rement n?ɬ�gative du nombre d'annonceurs actifs, en baisse de 0,8 % (4 199 annonceurs actifs).

Dans le Top 10 familles, s'affichent ?ɬ� la hausse (par ordre d'investissiments) : les Services, + 22,3 % en CA et une PDM de 10,3 %, l'Alimentation, + 13,3 % en CA et une PDM de 9,6 %, la Distribution, + 18,9 % en CA et une PDM de 9,3 %, la Culture et les Loisirs, + 1,4 % en CA et une PDM de 7,9 %... Toujours sur le Top 10, trois familles s'affichent en repli : les T?ɬ�l?ɬ�communications, - 8 % en CA et une PDM de 10,5 %, le Transport, - 12,9 % en CA et une PDM de 9,2 %, et l'Information m?ɬ�dia, - 8,9% en CA et une PDM de 4,4 %.

A noter : un top 20 annonceurs particuli?ɬ�rement dynamique. Il p?ɬ�se 21,4 % du CA publicitaire global quadrim?ɬ�dia et progresse sur novembre 2006 de 11,1 % vs novembre 2005. Parmi les principales hausses, on trouve Intermarch?ɬ� avec + 34,5 %, E.Leclerc avec + 33,5 % et SFR avec + 33,3 %. En revanche, baisses notables pour Renault ?ɬ� - 15,5 % et Procter & Gamble ?ɬ� - 10,7 %.

Source: E-marketing

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