L'actualité du Marketing Internet

Paris re?ɬ�oit "Le Web 3". Commenc?ɬ�e lundi 11 d?ɬ�cembre et pr?ɬ�vue jusqu'?ɬ� mardi, cette conf?ɬ�rence accueille dans la Ville lumi?ɬ�re ce que la plan?ɬ�te Internet compte d'acteurs incontournables et d'entreprises ambitieuses. L'?ɬ�v?ɬ�nement est organis?ɬ� par Six Apart, petite start-up californienne n?ɬ�e avec le mill?ɬ�naire et devenue un poids lourd avec sa plate-forme de blog TypePad. Expos?ɬ�s, pr?ɬ�sentations et d?ɬ�bats sont men?ɬ�s de main de ma?ɬ�tre par l'un des mentors de la blogosph?ɬ�re tricolore : Lo?ɬ�c Le Meur, ?ɬ�galement directeur de la filiale fran?ɬ�aise de Six Apart.

Quel sera le c?ւ��ur du d?ɬ�bat ? Un coup d'?ւ��il sur le programme de la journ?ɬ�e suffit. Au menu : "Ecommerce 2.0", "Entreprise 2.0", "Le futur des affaires", "Existe-t-il une bulle sp?ɬ�culative sur le Web 2.0 ?", "Le logiciel libre devient-il commercial ?", et m?ɬ�me "Le futur selon Google".

Qu'est-ce que le Web 2.0 ? La question est hors sujet, p?ɬ�rim?ɬ�e. Non pas que le concept soit d?ɬ�pass?ɬ�, au contraire. Depuis un an qu'il fait la "une" des magazines technophiles et plus r?ɬ�cemment de la presse g?ɬ�n?ɬ�raliste, le Web 2.0 est arriv?ɬ� ?ɬ� maturit?ɬ�. Repla?ɬ�ons-nous dans le contexte : le Web 2.0, c'est vous, internautes, lecteurs, cliqueurs, blogueurs, photographes, vid?ɬ�astes, journalistes de circonstance. Le Web 2.0, ce sont des millions d'individus qui se retrouvent sur le r?ɬ�seau des r?ɬ�seaux et forment des communaut?ɬ�s d'int?ɬ�r?ɬ�ts, autoproduisent des millions de contenus, ?ɬ�changent sans discontinuer avis, photos, vid?ɬ�os?��Ǩ�� le plus souvent gratuitement. Le Web 2.0, c'est un m?ɬ�lange de lien social, de loisir et de temps. "Le 2.0 c'est cool, on le sait, souligne un animateur, ce qu'on veut savoir, c'est comment en profiter ?" La question du jour, pour les g?ɬ�ants de l'Internet, des t?ɬ�l?ɬ�coms comme pour les start-up est bel est bien : "comment monnayer la chose ?"

"IL EXISTE BIEN UNE SECONDE BULLE INTERNET"

Peu apr?ɬ�s 9 heures et la distribution de caf?ɬ�, le premier ?ɬ� ouvrir le bal est Niklas Zennstr?ɬ?m, qui dirige Skype apr?ɬ�s avoir fond?ɬ� le c?ɬ�l?ɬ�bre et agonisant Kazaa, ce syst?ɬ�me d'?ɬ�change de fichiers de pair ?ɬ� pair, qui doit son succ?ɬ�s au piratage massif des ayants droit de l'industrie du disque. Sous la menace persistante de la RIAA (association am?ɬ�ricaine de l'industrie du disque), Kazaa a cess?ɬ� de mettre en partage des contenus ill?ɬ�gaux cet ?ɬ�t?ɬ�, et accept?ɬ� de verser 100 millions de dollars aux principales majors du disque.

A tout seigneur tout honneur : le premier poids lourd ?ɬ� prendre la parole est la repr?ɬ�sentante de Google, Lorraine Twohill. Pas moins langue de bois que ses concurrents, la directrice marketing de Google pour la Grande-Bretagne expose la n?ɬ�cessit?ɬ� d'innover "pour que (ses) produits restent comp?ɬ�titifs". Elle souligne ?ɬ�galement que les bonnes id?ɬ�es "peuvent ?ɬ�galement venir de l'ext?ɬ�rieur" ?��Ǩ��� Google a en effet d?ɬ�bours?ɬ� plus de 1,6 milliard de dollars pour s'offrir YouTube.

Apr?ɬ�s l'insatiable, ses challengers sur le Net entrent en lice : Phil Holden pour Microsoft, Antonio Anguita d'Orange et Dominique Vidal de Yahoo. Conqu?ɬ�rir,"c'est prendre du temps aux gens", explique ce dernier. Dans une soci?ɬ�t?ɬ� multi-?ɬ�cran, o?ɬ? les sollicitations et les centres d'int?ɬ�r?ɬ�t sont innombrables, "nous devons recr?ɬ�er un contenu int?ɬ�ressant avec les moyens et les outils que nous donne le Web. C'est ce que nous avons r?ɬ�alis?ɬ� avec questions/r?ɬ�ponses : un outil tr?ɬ�s simple qui permet ?ɬ� chacun de partager ses opinions et de rendre un service r?ɬ�el ?ɬ� M. Tout-le-Monde".

Le d?ɬ�veloppement du haut et du tr?ɬ�s haut d?ɬ�bit, l'av?ɬ�nement de l'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet sur mobile, les promesses de croissance du march?ɬ� de la publicit?ɬ� en ligne sont des moteurs efficaces pour le Web 2.0 et ses acteurs. Mais les sources de revenus, hors publicit?ɬ�, ne sont pas l?ɬ�gion. Combien d'entreprises mort-n?ɬ�es pour un Amazon ou un eBay ? "Il existe bien une seconde bulle Internet, souffle un investisseur venu faire son march?ɬ�. Lorsque je vois une 353e start-up proposer une nouvelle plate-forme de partage de vid?ɬ�o en ligne, je d?ɬ�sesp?ɬ�re. Beaucoup n'iront pas au bout de leur projet." "Pourtant, chaque ann?ɬ�e arrivent de nouveaux concepts que nous n'imaginions pas, note Ouriel Ohayon, de TechCrunch. Cette ann?ɬ�e, ce que r?ɬ�alise World of Warcraft et Second Life (des sites de jeux en r?ɬ�seau) est ?ɬ�tonnant."

Source: LeMonde.