L'actualité du Marketing Internet

La publicité a du mal à s'incruster dans l'univers des blogs. Dissémination des sites, réticence des blogueurs, crainte des marques, les raisons ne manquent pas pour expliquer cette situation. Blogbang tente d'inverser la tendance.

Cette plate-forme a l'ambition de créer un écosystème publicitaire en regroupant trois communautés : des marques prêtes à jouer le jeu, des internautes désireux de créer des publicités pour ces entreprises et des blogueurs acceptant de les diffuser. Le créatif sera rémunéré en fonction de la diffusion de sa campagne et le blogueur de l'audience de son site.

Pour recruter les premiers adeptes et se faire connaître, Blogbang avait organisé un concours de création publicitaire pour vanter les atouts de son initiative. Les cinq gagnants ont été récompensés lors du lancement officiel de la plate-forme, mardi 26 juin.

Pour l'instant, six marques se livrent à l'exercice et attendent les propositions des internautes. A l'instar de ce qu'elles pratiquent habituellement avec leurs agences publicitaires, elles soumettent un "brief" en ligne. Renault cherche une collaboration avec les blogueurs pour le lancement d'une nouvelle version de sa Clio.

La marque de shampoing Garnier veut leur appui pour installer sa plate-forme de communication "Prends soin de toi". L'opérateur de téléphonie SFR est aussi de la partie. De même que l'association WWF, la société de production de cinéma Paramount et le magazine Les Inrockuptibles.

AFFINITÉS

"Les budgets que consacrent les marques à ce projet varient entre 15 000 et 60 000 euros", explique Philippe Simonet, coprésident de Publicis Net. M. Simonet est un des actionnaires de Blogbang, dont le fondateur est Julien Braun. Le projet est adossé au groupe publicitaire Publicis, qui détient 60 % du capital de la société. Blogbang a totalisé 35 000 visiteurs le jour de son ouverture et a affilié une centaine de blogueurs. "La force de cette plate-forme est d'être très proche de l'esprit de la blogosphère. Nous souhaitons travailler sur un registre d'affinités entre les marques et les internautes", explique M. Simonet. Cette démarche s'inscrit dans la volonté des marques de nouer un lien plus étroit avec les internautes. Certaines ont même créé leur propre blog avec parfois quelques expériences malheureuses.

L'opération de communication déguisée en faux témoignage de consommateur est vite démasquée. Le concours créatif, dont le résultat est filtré par la plate-forme, présente moins de risque, car ce sont souvent les adeptes d'une marque qui s'emparent du sujet.

• Visiter le site de : BlogBang

Source: LeMonde.

Besoin de faire garder un blog en votre absence? blogsitter.net, premi?ɬ�re plateforme de "blogsitting", propose des "nounous" b?ɬ�n?ɬ�voles pour blogs d?ɬ�laiss?ɬ�s pendant les vacances.

"Un blog affam?ɬ� meurt tr?ɬ�s vite!", avertit le site am?ɬ�ricain sur sa page d'accueil (http://blogsitter.net).

"Pour un blogueur s?ɬ�rieux, il n'est pas question de s'arr?ɬ�ter sous pr?ɬ�texte de vacances dans des ?ɬ�les exotiques" o?ɬ? la connexion internet est rare, lente, ou parfois inexistante, explique ?ɬ� l'AFP Gilles Klein, r?ɬ�dacteur en chef du magazine en ligne, pointblog.com, et blogueur lui-m?ɬ�me (http://gillesklein.blog.lemonde.fr).

Les "nounous blogueuses", elles, veulent bloguer chez les autres pour la beaut?ɬ� du geste ou pour montrer un savoir faire et renforcer leur r?ɬ�putation sur le web.

Blogsitter s'adresse donc ?ɬ� tous les blogueurs de la plan?ɬ�te, temporairement d?ɬ�connect?ɬ�s, et leur offre une plateforme de rencontre avec des "nounous blogueuses", gracieusement recrut?ɬ�es selon trois crit?ɬ�res: fiabilit?ɬ�, disponibilit?ɬ� et exp?ɬ�rience.

En un clic, le blogueur en d?ɬ�tresse peut d?ɬ�poser gratuitement sa petite annonce en ligne, en pr?ɬ�cisant son identit?ɬ� d'internaute, un mot de passe et son URL (Uniform resource locator), c'est-?ɬ�-dire son adresse de blog.

De leur c?ɬ�t?ɬ�, les "nounous blogueuses" doivent remplir un questionnaire en ligne.

Question: "Que faites-vous si votre blog commence ?ɬ� pleurer?"

R?ɬ�ponse d'Antony Feint, candidat australien qui a rejoint la pouponni?ɬ�re de blogsitter en d?ɬ�cembre: "Un blog qui pleure a besoin de ce petit plus d'attention, son petit billet quotidien".

Question: "Votre exp?ɬ�rience de blogging": Anthony, internaute chevronn?ɬ� et auteur r?ɬ�gulier d'articles en ligne sur les technologies de l'information, pr?ɬ�cise qu'il anime un talk show sur le web, et g?ɬ�re deux blogs depuis plus d'un an.

Osman, linguiste turc, propose un double service de gardiennage en anglais et en turc. Il revendique une solide exp?ɬ�rience du blog th?ɬ�matique de sport, de voyage, et de cin?ɬ�ma.

Le candidat doit aussi r?ɬ�sumer sa passion pour le blog en quelques mots. "Le blogging c'est un mode de vie. Il me faut ma dose tous les jours", ?ɬ�crit Osman.

Sur les disponibilit?ɬ�s requises, Osman dit bloguer "un peu plus d'une heure par jour" et Fausto, internaute p?ɬ�ruvien, "au moins deux heures par jour".

Plusieurs blogs francophones ou anglophones se sont int?ɬ�ress?ɬ�s ?ɬ� l'exp?ɬ�rience originale de blogsitter et ont invit?ɬ� leurs visiteurs ?ɬ� donner leur avis.

"Le blogsitting, c'est un bon concept, et je vais le tester", dit un message post?ɬ� sur Digg.com par Elfenthor, blogueur anonyme.

Elamr explique sur le m?ɬ�me blog qu'il g?ɬ�re le sien "comme une entreprise" qui lui permet de "rembourser un cr?ɬ�dit immobilier". Mais pour rester "comp?ɬ�titif dans la niche th?ɬ�matique que j'exploite, je dois actualiser r?ɬ�guli?ɬ�rement mon blog".

Blogsitter sert les internautes passionn?ɬ�s et ceux, comme Elamr, qui mon?ɬ�tisent leurs blogs par le biais de petites annonces publicitaires.

Ces blogueurs, r?ɬ�tribu?ɬ�s "au clic", ont donc tout int?ɬ�r?ɬ�t ?ɬ� nourrir leur blog pour maintenir un trafic suffisant de visiteurs, pr?ɬ�server leurs revenus, et une r?ɬ�putation dans la blogosph?ɬ�re.

Source: News.