L'actualité du Marketing Internet

La plainte d?ɬ�pos?ɬ�e par Rue du Commerce contre six vendeurs ?ɬ�trangers de CD et de DVD en juillet 2005 pour concurrence d?ɬ�loyale a finalement ?ɬ�t?ɬ� rejet?ɬ�e par la cour d'appel de Paris le 22 mars dernier. Celle-ci a en effet estim?ɬ� que les pratiques commerciales des cybermarchands ?ɬ�trangers n'?ɬ�taient pas d?ɬ�loyales, m?ɬ�me si elle reconna?ɬ�t que la redevance que doivent payer les distributeurs fran?ɬ�ais au titre de la copie priv?ɬ�e, mais dont sont exempt?ɬ�s les commer?ɬ�ants ?ɬ�trangers, cr?ɬ�e un d?ɬ�s?ɬ�quilibre sur le march?ɬ� local. Cette proc?ɬ�dure fait suite ?ɬ� une premi?ɬ�re action en justice, le 15 septembre 2006, qui avait donn?ɬ� raison au e-marchand fran?ɬ�ais. Celui-ci voulait contraindre les six e-commer?ɬ�ants ?ɬ�trangers, dont CD Folie et Dabs.com, ?ɬ� mentionner sur leur site et dans leurs publicit?ɬ�s fran?ɬ�aises, que leurs produits n'incluaient pas la redevance sur la copie priv?ɬ�e et qu'il revenait donc ?ɬ� l'acheteur de s'en acquitter. C'est ce jugement qui a fait l'objet d'une proc?ɬ�dure en appel.

Source: JDN.

Le secteur ?ɬ�mergent de la vente par prescription aussi appel?ɬ� "social shopping" compte un nouveau venu. Lanc?ɬ� le 22 mars en version b?ɬ�ta, Shopreflex se positionne comme un interm?ɬ�diaire entre les comparateurs de prix et les sites marchands.

Son principe : cr?ɬ�er une communaut?ɬ� de membres qui dressent une liste des produits dont ils veulent parler, avec description et commentaires, en remplissant un formulaire ou en installant le bouton Shopreflex sur leur navigateur. Sur le site, ils apparaissent class?ɬ�s par th?ɬ�mes (tags) et sont accessibles par un moteur de recherche. Les "affinit?ɬ�s" entre les participants apparaissent selon les fiches descriptives mises en ligne.

Les membres sont incit?ɬ�s ?ɬ� cumuler des points gr?ɬ�ce ?ɬ� leur activit?ɬ� sur le site (fiches remplies, commentaires) et leur capacit?ɬ� ?ɬ� parrainer de nouveaux venus. Les plus actifs pourront ainsi gagner des produits pr?ɬ�sent?ɬ�s sur leur fiche par un syst?ɬ�me de concours permanent. ?Ǭ� Certains acc?ɬ�deront au statut d'expert ou gourou, pour tester des produits en avant-premi?ɬ�re, fournis par des marques partenaires ?Ǭ�, pr?ɬ�cise Ludovic Lecomte, le fondateur du site et ancien directeur France et Allemagne du moteur de recherche Ask.

Proposer aux marques une client?ɬ�le qualifi?ɬ�e

Len mod?ɬ�le ?ɬ�conomique repose sur la publicit?ɬ� via des liens sponsoris?ɬ�s, des mini-blogs d?ɬ�di?ɬ�s ?ɬ� des marques et des widgets publicitaires, et surtout sur un renvoi de trafic qualifi?ɬ�.

?Ǭ� Par notre interm?ɬ�diaire, les marques pourront toucher une client?ɬ�le tr?ɬ�s qualifi?ɬ�e ?Ǭ�, explique le fondateur Shopreflex. Les membres obtenant le statut d'expert et testant des nouveaux produits eviendront ainsi le relais de ces marques. Dans la m?ɬ�me logique, certaines marques ont cr?ɬ�?ɬ� des blogs, comme Tremor de Procter & Gamble, o?ɬ? des consommateurs-experts t?ɬ�moignent de leurs tests de produits en avant-premi?ɬ�re.

Autre ressource ?ɬ�ventuelle pour Shopreflex, la commercialisation de sa plate-forme technique.

Aux ?ɂ�?tats-Unis, le march?ɬ� du social shopping s'affirme depuis quinze mois ; il compte pour leaders Stylehive, qui a lev?ɬ� 6 millions de dollars, Kaboodle, (3,55 millions) qui a nou?ɬ� un accord avec eBay, et Jellyfish (5 millions). En Grande-Bretagne, Crowdstorm s'est impos?ɬ�.

Source: News.

Les r?ɬ�gies publicitaires des sites de M6, et du r?ɬ�seau de sites d'IP France, tels que Fun Radio, RTL, Agoravox, ont sign?ɬ� un partenariat visant ?ɬ� unir un ensemble de plus de 30 sites, pour quelques 4 millions de visiteurs uniques mensuels, apprend CB News. Les deux r?ɬ�gies lancent dinsi de concert la commercialisation de trois offres packag?ɬ�es : Megapack r?ɬ�pondra aux besoins des annonceurs qui souhaitent disposer d'une force de frappe importante ; un pack Jeunes Adultes rassemble les sites tels que RTL2.fr; M6.fr, funradio.fr, wideo.fr, tandis qu'un pack CSP+ r?ɬ�unit les sites rtl.fr, parispremiere.fr, turbo.fr, et agoravox.fr.

Source: JDN.

La nouvelle version du site de la marque Sonia Rykiel, qui sera lanc?ɬ�e dans les prochains jours, ne sera pas marchande. Si l'agence Nurun travaille effectivement ?ɬ� la cr?ɬ�ation d'une boutique en ligne pour la marque de v?ɬ�tements, cet espace marchand ne sera pas accessible avant janvier 2008. La marque a pr?ɬ�f?ɬ�r?ɬ� reporter ce projet pour pouvoir mieux s'y pr?ɬ�parer et traiter correctement les commandes.

Source: JDN.

Le site de ventes priv?ɬ�es 24h00.fr annonce un partenariat exclusif avec eNRJ. Les sites du groupe NRJ redirigeront ainsi les internautes vers le site e-commerce de 24h00.fr lors des prochaines sessions de ventes. Le site s'est fix?ɬ� comme objectif de r?ɬ�unir 2 millions de membres d?ɬ�but 2008 en multipliant les partenariats avec des acteurs tels que Meetic, auF?ɬ�minin et PriceMinister.

Source: JDN.

Le tribunal de grande instance de Paris avait d?ɬ�cid?ɬ� en date du 24 janvier 2007 que toute utilisation de la marque Pixdiscount serait d?ɬ�sormais proscrite sur le territoire fran?ɬ�ais. Cette d?ɬ�cision faisait suite ?ɬ� la plainte pour contrefa?ɬ�on d?ɬ�pos?ɬ�e par Pixmania contre le groupe Photoways, propri?ɬ�taire de Pixdiscount qui avait alors d?ɬ�cid?ɬ� de renommer son service Photobox. En cons?ɬ�quence, les URL Pixdiscount.fr et Pixdiscount.com seront d?ɬ�sactiv?ɬ�es ?ɬ� compter du 26 mars 2007 au profit de l'adresse Photobox.fr/discount.

Source: JDN.

Quelques semaines apr?ɬ�s avoir ouvert sa plateforme de t?ɬ�l?ɬ�chargement l?ɬ�gal payant, BiTorrent, ancien r?ɬ�seau peer-to-peer venu ?ɬ� la l?ɬ�galit?ɬ�, annonce vouloir passer ?ɬ� un mod?ɬ�le gratuit financ?ɬ� par la publicit?ɬ�. En tout cas pour les programmes TV, selon les d?ɬ�clarations de son vice-pr?ɬ�sident. Dans sa plateforme actuelle, les s?ɬ�ries TV sont propos?ɬ�es au tarif de 1,99 dollars l'?ɬ�pisode, les films r?ɬ�cents ?ɬ� 3,99 dollars et les fonds de catalogues pour 2,99 dollars. Ces vid?ɬ�os sont prot?ɬ�g?ɬ�es par la DRM de Windows Media. BitTorrent pr?ɬ�voit ?ɬ�galement de lancer prochainement un service de t?ɬ�l?ɬ�chargement musical sans DRM.

Source: JDN.

Le service de paiement en ligne PayPal annonce avoir 140 millions de clients dans le monde, dont 35 millions en Europe. Les utilisateurs europ?ɬ�ens auraient effectu?ɬ� des transactions d'un montant global de 8,4 milliards de dollars, soit 22 % du volume mondial qui atteint 38 milliards de dollars.

Source: JDN.

Le distributeur de contenus audiovisuels Glowria a annonc?ɬ� avoir doubl?ɬ� son chiffre d'affaires l'ann?ɬ�e derni?ɬ�re et ?ɬ�tre devenu rentable. Mais elle ne fournit aucun chiffre. En 2007, la soci?ɬ�t?ɬ� Glowria, ambitionne d'acc?ɬ�l?ɬ�rer son d?ɬ�veloppement sur le march?ɬ� de la VOD en marque blanche aupr?ɬ�s des FAI et des sites marchands. La soci?ɬ�t?ɬ� fournit d?ɬ�j?ɬ� la plate-forme VOD de Fnac.com et de Neuf Cegetel. Son catalogue contient 5.000 titres sign?ɬ�s, dont 1.450 sont disponibles en ligne.

Source: JDN.

Intervenant lors d'une conf?ɬ�rence traitant de la lutte anti-contrefa?ɬ�on organis?ɬ�e par l'Unifab (ex Union des fabricants), qui repr?ɬ�sente l'industrie du luxe, Antoine Gosset-Grainville, avocat au cabinet Gide Loyrette Nouel, a regrett?ɬ� que "les mailles du filet sont encore trop larges, et la r?ɬ�activit?ɬ� face ?ɬ� l'inventivit?ɬ� des contrefacteurs n'est pas assez percutante", rapporte l'AFP. Ce dernier regrette ainsi que les sites soient consid?ɬ�r?ɬ�s l?ɬ�galement comme de simples h?ɬ�bergeurs, seulement tenus d'assurer un contr?ɬ�le "a posteriori" des transactions. Une situation qui pourrait ?ɬ�voluer dans le cadre d'un projet de loi pr?ɬ�sent?ɬ� en conseil des ministres au d?ɬ�but du mois de f?ɬ�vrier, pr?ɬ�voyant qu'une juridiction "peut ordonner ?ɬ� l'encontre des interm?ɬ�diaires, dont les services sont utilis?ɬ�s par le pr?ɬ�tendu contrefacteur pour porter atteinte aux droits conf?ɬ�r?ɬ�s par le titre, toute mesure en vue de faire cesser cette situation".

Source: JDN.

1.000 bureaux de poste nationaux accueillent d?ɬ�s aujourd'hui et jusqu'au 24 mars la semaine du e-commerce. Cette manifestation organis?ɬ�e par La Poste en partenariat avec PriceMinister.com et eBay.fr vise ?ɬ� sensibiliser les fran?ɬ�ais sur la vente et l'achat en ligne. Les clients se verront notamment remettre un guide regroupant conseils et solutions pour mieux vendre en ligne et expliquant les modalit?ɬ�s d'exp?ɬ�dition des colis.

Source: JDN.

Air Production, la soci?ɬ�t?ɬ� produisant l'?ɬ�mission Taratata va faire ?ɬ�voluer son site vers la vente de musique d?ɬ�mat?ɬ�rialis?ɬ�e. La nouvelle version du site ouvrira dans les prochaines semaines. Elle comportera un module e-commerce permettant ?ɬ� l'internaute de regarder en streaming l'ensemble des vid?ɬ�os de l'?ɬ�mission depuis 1993, ainsi qu'une plate-forme de t?ɬ�l?ɬ�chargement audio.

Source: JDN.

Le fondateur d'AOL, Steve case, pr?ɬ�pare le lancement d'un nouveau service de paiement par carte bancaire du nom de GratisCard qui utilisera Internet pour abaisser les co?ɬ�ts de transaction. GratisCard ne pr?ɬ�l?ɬ�verait que 0,5 % de commission pour concurrencer Visa ou encore MasterCard. Le projet est soutenu par le fonds d'investissement Revolution, cr?ɬ�?ɬ� par Steve Case, qui l'a dot?ɬ� de 500 millions de dollars.

Source: JDN.

Quatre mois apr?ɬ�s son lancement par la soci?ɬ�t?ɬ� Ckado, Vente du diable fait le point sur son activit?ɬ�. Le site a organis?ɬ� 17 ventes priv?ɬ�es et r?ɬ�unis 57.000 inscrits. Cot?ɬ� trafic, 8.000 visiteurs uniques se rendraient en moyenne chaque jour sur le site.

Source: JDN.

Levi's, d?ɬ�j?ɬ� vendu sur le catalogue de La Redoute, ouvre un espace marchand personnalis?ɬ� sur le site du VPCiste. Ce mini site vend bien s?ɬ�r des articles Levi's, mais propose aussi des jeux, des fonds d'?ɬ�cran ?ɬ� t?ɬ�l?ɬ�charger, des vid?ɬ�os publicitaires et des informations sur la marque. Ce Shop in the shop a ?ɬ�t?ɬ� d?ɬ�velopp?ɬ� en Flash par l'agence de marketing interactif ETO.

Source: JDN.

Neteven, fournisseur de solutions de gestion des ventes en ligne, annonce une lev?ɬ�e de 1 million d'euros aupr?ɬ�s du fonds d'investissement A Plus Finance. Fond?ɬ�e en 2005 par des anciens d'eBay, cette plate-forme permet ?ɬ� des vendeurs professionnels d'acc?ɬ�der aux sites d'achat-vente ?ɬ� partir d'un point unique. Neteven est ainsi partenaire de eBay, PriceMinister, Amazon et Alapage. Cette lev?ɬ�e de fonds devrait permettre au site de d?ɬ�ploiyer ses activit?ɬ�s en France, mais aussi en Allemagne, Royaume-Uni et Italie en d?ɬ�veloppant de nouveaux outils ou services.

Source: JDN.

La bourse de services informatiques Hitechpros affiche de solides taux de croissance sur son activit?ɬ� en 2006. Son chiffre d'affaires a cr?ɬ� de 44 % ?ɬ� 6,45 millions d'euros, contre 4,5 millions d'euros en 2005, et son r?ɬ�sultat net gagne 43 % ?ɬ� 893.000 euros. Cot?ɬ�e sur Alternext depuis novembre dernier, Hitechpros voit se r?ɬ�aliser plus de 70 millions d'euros de volume d'affaires sur ses sites chaque mois.

Source: JDN.

Pierre Kosciusko-Morizet a plus que jamais l'intention d'introduire PriceMinister en bourse. Le pr?ɬ�sident-fondateur s'est ainsi donn?ɬ� l'objectif de choisir la banque d'affaires qui proc?ɬ�dera ?ɬ� l'introduction durant le second trimestre de cette ann?ɬ�e. A elle ensuite de d?ɬ�terminer la date la plus propice ?ɬ� l'op?ɬ�ration pr?ɬ�vue entre fin 2007 et le d?ɬ�but 2008. La soci?ɬ�t?ɬ� devrait ?ɬ�tre valoris?ɬ�e autour de 300 millions d'euros.

Source: JDN

Amazon vient de lancer un service qui permet aux internautes propri?ɬ�taires d'un d?ɬ�codeur TiVo de directement regarder sur leur poste de t?ɬ�l?ɬ�vision les films et s?ɬ�ries t?ɬ�l?ɬ�charg?ɬ�s sur son site de VoD. 1,5 millions d'am?ɬ�ricains utilisent aujourd'hui TiVo mais seuls 600.000 l'ont raccord?ɬ� ?ɬ� une connexion Internet ?ɬ� haut d?ɬ�bit. L'action de TiVo a progress?ɬ� mercredi de 5 % suite au lancement du service.

Source: JDN.

Le chiffre d'affaires r?ɬ�alis?ɬ� en 2006 par le commerce ?ɬ�lectronique aux Etats-Unis est estim?ɬ�, selon le d?ɬ�partement du commerce am?ɬ�ricain, ?ɬ� 108,7 milliards de dollars, soit une hausse de 23,5 % par rapport ?ɬ� 2005. Une croissance relativement importante, puisque dans le m?ɬ�me temps, le total des ventes de d?ɬ�tail n'a lui progress?ɬ� que de 5,8 %. D?ɬ�sormais, le commerce ?ɬ�lectronique repr?ɬ�sente 2,8 % du commerce de d?ɬ�tail aux Etats-Unis, contre 2,4 % en 2005. Un dynamisme soutenu une fois de plus par le quatri?ɬ�me trimestre. Les ventes en ligne ont g?ɬ�n?ɬ�r?ɬ�, sur cette p?ɬ�riode, 29,3 milliards de dollars, soit une croissance de 6,3 % par rapport au troisi?ɬ�me trimestre 2006 et 24,6 % par rapport au quatri?ɬ�me trimestre 2005, l'e-commerce repr?ɬ�sentant sur les trois derniers mois de l'ann?ɬ�e, 3 % des ventes de d?ɬ�tail.

Source: JDN.

Ooshop vient d'ouvrir un nouvel entrep?ɬ�t de 8.000 m2 dans la r?ɬ�gion de Bordeaux. A compter du 22 mars, 150 codes postaux seront ainsi couverts par la plate-forme de livraison contre 32 aujourd'hui. Cet entrep?ɬ�t est le troisi?ɬ�me ouvert en 6 mois apr?ɬ�s le lancement de la plate-forme lyonnaise et de celle de Vitry-sur-Seine. Ooshop a enregistr?ɬ� 56.000 clients actifs en 2006.

Source: JDN.

Le courtier en automobile Elite Auto a enregistr?ɬ� 19.000 prises de commande de voitures en 2006 sur Internet. Le groupe a r?ɬ�alis?ɬ� un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros, en progression de 20 % par rapport ?ɬ� l'ann?ɬ�e pr?ɬ�c?ɬ�dente. Le courtier distribue 36 marques et 6.100 mod?ɬ�les diff?ɬ�rents. En 2007, Elite Auto ambitionne de vendre 21.000 v?ɬ�hicules dont 1.500 en location avec option d'achat (LOA).

Source: JDN.

Le tribunal de commerce de Paris a condamn?ɬ� le site Club-prive.fr ?ɬ� 10.000 euros d'amende pour concurrence d?ɬ�loyale, selon le site Legalis.net. Le distributeur avait propos?ɬ� ?ɬ� la vente des parfums Lolita Lempicka sans pouvoir apporter la preuve de leur obtention r?ɬ�guli?ɬ�re. Club-prive.fr n'?ɬ�tant pas un distributeur agr?ɬ�?ɬ�, les juges ont estim?ɬ� que les conditions d'acquisition de ces parfums n'?ɬ�taient pas suffisamment claires. Club-prive.fr a dans un premier temps refus?ɬ� de divulguer le nom de son fournisseur avant de se r?ɬ�signer ?ɬ� le faire, mais trop tardivement pour que le tribunal puisse proc?ɬ�der aux v?ɬ�rifications. Le site avait ?ɬ�galement masqu?ɬ� les codes barres originaux en les masquant par une ?ɬ�tiquette comportant un autre code barre.

Source: JDN.

Les ?ɬ�diteurs de livres se font progressivement ?ɬ� l'id?ɬ�e d'utiliser Internet pour mettre ?ɬ� disposition leurs collections et catalogues. Deux compagnies ont d?ɬ�j?ɬ� annonc?ɬ� leurs plans (s?ɬ�par?ɬ�s) de mise ?ɬ� disposition de recherches sur Internet dans leurs catalogues.

L'?ɬ�diteur Random House a dit mardi qu'il ?ɬ�tait en train de mettre en place un service appel?ɬ� " Insight " qui permettra aux clients de naviguer parmi plus de 5 000 de leurs titres. Cette maison d'?ɬ�dition compte parmi ses auteurs des personnalit?ɬ�s aussi c?ɬ�l?ɬ�bres que Danielle Steele.

Le papier, sur Internet

L'autre maison, HarperCollins Publishers a indiqu?ɬ� lundi qu'elle avait lanc?ɬ� son service " Browse Inside widget " qui fait en sorte que les consommateurs puissent acc?ɬ�der ?ɬ� des extraits de leurs livres favoris et les incorporer directement dans des sites du web 2.0 ainsi que des blogs.

" Le Browse Inside widget est un de nos outils marketing les plus r?ɬ�cents, que nous avons d?ɬ�velopp?ɬ�s afin d'utiliser notre espace de stockage virtuel et num?ɬ�rique pour proposer nos titres ?ɬ� la g?ɬ�n?ɬ�ration MySpace, qui est plus online qu'ailleurs " a expliqu?ɬ� Brian Murray, le pr?ɬ�sident du groupe HarperCollins.

De m?ɬ�me, Random House a annonc?ɬ� la mise en place d'un programme qui permettra d'utiliser du mat?ɬ�riel leur appartenant afin d'en garnir son site web. Ce tournant est assez r?ɬ�cent chez les ?ɬ�diteurs de livres, qui avaient d?ɬ�cid?ɬ� de ne pas se tourner vers Internet, avec la peur du piratage accompagn?ɬ�e de pertes de revenus.

Cependant, les usages de la soci?ɬ�t?ɬ� actuelle faisant qu'Internet est de plus en plus incontournable et utilis?ɬ� par un nombre croissant de personnes, les m?ɬ�thodes de distribution num?ɬ�rique ont chang?ɬ� et les ?ɬ�diteurs commencent aussi timidement ?ɬ� changer leurs habitudes et leurs business models.

Source: GNT.