L'actualité du Marketing Internet

Apr?ɬ�s avoir impos?ɬ� sa messagerie instantan?ɬ�e Windows Live Messenger chez Bouygues Telecom, Ten Mobile et Orange, Microsoft a d?ɬ�cid?ɬ� d'appliquer la m?ɬ�me strat?ɬ�gie ?ɬ� son nouveau moteur Windows Live Search.

Il y a quelques semaines, l'?ɬ�diteur a en effet sign?ɬ� un accord strat?ɬ�gique avec Bouygues Telecom, visant ?ɬ� faire de Live Search, le moteur par d?ɬ�faut du portail i-mode, d?ɬ�logeant ainsi Google, qui avait lui-m?ɬ�me remplac?ɬ� Exalead, quelques mois auparavant.

Gr?ɬ�ce ?ɬ� cet accord, les 1 646 000 clients i-mode ont d?ɬ�sormais acc?ɬ�s ?ɬ� Windows Live Search d?ɬ�s la premi?ɬ�re page du portail i-mode. Le moteur indexe les contenus i-mode officiels, les contenus i-mode non officiels mais donne ?ɬ�galement acc?ɬ�s ?ɬ� l'ensemble du web, gr?ɬ�ce ?ɬ� une technologie permettant de reformatter les pages pour les rendres accessibles depuis un simple t?ɬ�l?ɬ�phone mobile.

?Ǭ� Notre partenariat avec Bouygues Telecom a vocation ?ɬ� cr?ɬ�er de nouveaux scenarios d'usage pour le grand public sur le mobile. Apr?ɬ�s la messagerie instantan?ɬ�e et l'email, nous sommes heureux de renforcer aujourd'hui notre collaboration dans le domaine de la recherche d'informations. La technologie exclusive de notre moteur de recherche Live Search en mati?ɬ�re de mobilit?ɬ� offrira aux clients i-mode un acc?ɬ�s rapide ?ɬ� l'information recherch?ɬ�e. ?Ǭ� expliquait d?ɬ�but d?ɬ�cembre Olivier Marcheteau, directeur de la division Internet grand public de Microsoft France.

L'arriv?ɬ�e de Windows Live Search est ?ɬ�galement l'occasion pour Bouygues Telecom de tester l'utilisation de liens sponsoris?ɬ�s sur mobiles, commercialis?ɬ�s par la r?ɬ�gie Microsoft Digital Advertising Solutions. Tout comme Yahoo, qui vient de signer un accord strat?ɬ�gique avec Vodafone, ou Google dont certaines applications ?ɬ�quipent les nouveaux smartphones, la mobilit?ɬ� semble en tout cas un nouvel axe strat?ɬ�gique pour les g?ɬ�ants du web et surtout l'occasion d'une v?ɬ�ritable redistribution des cartes...

Source: Mobinaute.

Plus de 1 100 communes rurales ont ?ɬ�t?ɬ� connect?ɬ�es au r?ɬ�seau de t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile en 2006, a annonc?ɬ� mercredi le minist?ɬ�re d?ɬ�l?ɬ�gu?ɬ� ?ɬ� l'Am?ɬ�nagement du territoire, qui veut couvrir toutes les communes fran?ɬ�aises d'ici fin 2007, ainsi que les principaux axes routiers.


Alors que 3.073 communes, situ?ɬ�es dans des zones recul?ɬ�es et peu peupl?ɬ�es, avaient ?ɬ�t?ɬ� identifi?ɬ�es en 2003 comme des "zones blanches", couvertes par aucun des trois op?ɬ�rateurs, il n'en restait plus que 1.390 fin d?ɬ�cembre, a indiqu?ɬ� le minist?ɬ�re dans un communiqu?ɬ�.

Un an plus t?ɬ�t, 577 communes du programme avaient d?ɬ�j?ɬ� pu acc?ɬ�der ?ɬ� la t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile: elles sont d?ɬ�sormais 1.683. Le minist?ɬ�re pr?ɬ�voit d'achever la couverture des zones blanches d'ici fin 2007.

Le ministre d?ɬ�l?ɬ�gu?ɬ� ?ɬ� l'Am?ɬ�nagement du territoire Christian Estrosi doit pr?ɬ�senter ?ɬ� la presse le bilan annuel de ce programme dans la matin?ɬ�e.

"Nous avons d?ɬ�pass?ɬ� notre objectif", se f?ɬ�licite-t-il dans le communiqu?ɬ�, saluant "la mobilisation de l'ensemble des partenaires associ?ɬ�s autour de l'Etat, notamment les conseils g?ɬ�n?ɬ�raux et les op?ɬ�rateurs de t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile", tous ces acteurs contribuant au financement de ce d?ɬ�ploiement.

Le minist?ɬ�re pr?ɬ�voit d'inclure de nouvelles communes, qui n'avaient pas ?ɬ�t?ɬ� recens?ɬ�es initialement, dans ce programme, tout en se fondant sur le m?ɬ�me nombre de sites (antennes de t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile), qui seront donc optimis?ɬ�s pour une meilleure couverture.

Il travaille ?ɬ�galement "avec l'ensemble des partenaires ?ɬ� la couverture des axes de transport prioritaires par les trois op?ɬ�rateurs de t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile, notamment pour les axes routiers o?ɬ? le trafic est sup?ɬ�rieur ?ɬ� 5.000 v?ɬ�hicules par jour".

"Des d?ɬ�cisions en ce sens seront prises au cours du premier trimestre 2007", pr?ɬ�cise le communiqu?ɬ�.

Une proposition de loi du d?ɬ�put?ɬ� UMP Patrice Martin-Lalande, d?ɬ�pos?ɬ�e en d?ɬ�cembre et qui doit ?ɬ�tre ?ɬ�tudi?ɬ�e par les parlementaires dans les prochaines semaines, pr?ɬ�voit justement la couverture obligatoire des axes prioritaires de transport par les op?ɬ�rateurs mobiles.

Source: News.

Au Mus?ɬ�e des Arts et M?ɬ�tiers, les possesseurs de t?ɬ�l?ɬ�phone mobile peuvent d?ɬ�sormais agr?ɬ�menter leur visite de contenu multim?ɬ�dia. Des sons, des animations et des photos enrichissent la d?ɬ�couverte d'une quarantaine d'inventions.


Depuis le 16 janvier, les visiteurs du Mus?ɬ�e des Arts et M?ɬ�tiers, ?ɬ� Paris, sont accompagn?ɬ�s d'un nouveau guide ?Ǭ� high tech ?Ǭ�, qui tient dans la poche : leur t?ɬ�l?ɬ�phone portable. Pour savoir ?ɬ� quoi sert le fameux pendule de Foucault par exemple, il leur suffit de photographier avec leur portable, ?ɬ� une quinzaine de centim?ɬ�tres de distance, le code barre en 2D affich?ɬ� sur le pr?ɬ�sentoir. Une fois saisie, l'image doit ?ɬ�tre envoy?ɬ�e ?ɬ� un num?ɬ�ro indiqu?ɬ�, moyennant un co?ɬ�t de 30 centimes d'euros, hors forfait. Deux ?ɬ� trois minutes plus tard, le t?ɬ�l?ɬ�phone re?ɬ�oit alors animations, photos, sons et texte pour comprendre le fonctionnement du pendule.

Cette exp?ɬ�rimentation, conduite par la division Recherche & D?ɬ�veloppement de France Telecom jusqu'au 5 mars 2007, concerne une quarantaine d'oeuvres sur les 4 000 expos?ɬ�es dans le mus?ɬ�e. ?Ǭ� Le proc?ɬ�d?ɬ� fonctionne avec n'importe quel t?ɬ�l?ɬ�phone capable d'envoyer des MMS (NDLR : la version multim?ɬ�dia du SMS) et ?ɬ�quip?ɬ� d'un capteur photo de 640x480 pixels au minimum ?Ǭ� explique Eric Bonneau, chef du projet chez France Telecom. Sans oublier que seuls les abonn?ɬ�s ?ɬ� Orange, ou ?ɬ� un op?ɬ�rateur virtuel exploitant ce r?ɬ�seau, profitent de l'innovation.

?Ǭ� Ce contenu multim?ɬ�dia ?ɬ� vocation p?ɬ�dagogique est particuli?ɬ�rement appropri?ɬ� ?ɬ� ce Mus?ɬ�e ?Ǭ� remarque Xavier de Montfort, directeur de la communication du Mus?ɬ�e. ?Ǭ� Les objets et inventions ?ɬ�tant pour la plupart tr?ɬ�s techniques, une animation, un son ou une vid?ɬ�o est parfois plus explicative et plus ludique qu'un simple texte ?Ǭ� poursuit-il.

Les codes barres utilis?ɬ�s sont en 2 dimensions, de forme carr?ɬ�e, et stockent plusieurs milliers de caract?ɬ�res cod?ɬ�s. Il en existe plusieurs types : le semacode, utilis?ɬ� par France Telecom dans le cadre de cette exp?ɬ�rience, ou le QR (Quick Response), tr?ɬ�s r?ɬ�pandu au Japon. Mais chacun requiert un logiciel de d?ɬ�codage distinct, pr?ɬ�install?ɬ� ou ?ɬ� installer sur le t?ɬ�l?ɬ�phone, ce qui aboutit ?ɬ� des incompatibilit?ɬ�s.

Des applications sans limite

La solution retenue au Mus?ɬ�e des Arts et M?ɬ�tiers se veut plus souple : l'image est envoy?ɬ�e telle quelle et d?ɬ�chiffr?ɬ�e ?ɬ� distance. Sp?ɬ�cialis?ɬ�e dans les technologies mobiles, la soci?ɬ�t?ɬ� Abaxia travaille avec les 3 grands op?ɬ�rateurs fran?ɬ�ais pour d?ɬ�velopper un codage commun, dans un souci d'interop?ɬ�rabilit?ɬ�.

Les applications semblent en tout cas sans limite, et le marketing s'en est d?ɬ�j?ɬ� empar?ɬ�. R?ɬ�cemment, Nokia a impl?ɬ�ment?ɬ� des codes barres 2D dans les pages de publicit?ɬ� du mod?ɬ�le 6280, permettant ainsi de t?ɬ�l?ɬ�charger, sur son portable, le spot TV du produit. Au Stadium de Toulouse, les supporters de l'?ɬ�quipe de football locale, qui ont achet?ɬ� leur place sur Internet, re?ɬ�oivent sur leur portable un code barre 2D, authentifi?ɬ� ?ɬ� l'entr?ɬ�e de la tribune. Quant au journal le Figaro, il envisagerait lui d'associer articles et codes barres 2D pour permettre au lecteur d'en savoir plus.

Et le particulier peut lui-m?ɬ�me pousser l'utilisation des s?ɬ�macodes beaucoup plus loin. Sur le site mobiletag, il lui est possible de cr?ɬ�er son propre code barre 2D, regroupant son identit?ɬ� et ses coordonn?ɬ�es, et de l'imprimer sur une carte de visite. Un moyen ultra moderne de faire connaissance...

Source: News.

Sony Ericsson a fait appel ?ɬ� l'agence de marketing mobile Phonevalley pour la mise en place d'une campagne mobile pour soutenir son offre Walkman (pour tout achat d'un mobile Walkman entre le 15 novembre 2006 et le 15 janvier 2007, les enceintes ?ɬ�taient propos?ɬ�es ?ɬ� 1 euro de plus). Le dispositif se d?ɬ�cline en trois temps : l'envoi d'une campagne MMS avec lien cliquable, la r?ɬ�alisation d'un mini site Wap ?ɬ�v?ɬ�nementiel et la pr?ɬ�sence de bandeaux publicitaires sur les sites internet mobile des partenaires. Plus de 50 000 personnes cibl?ɬ�es ont re?ɬ�u sur leur t?ɬ�l?ɬ�phone portable le visuel reprenant la campagne d'affichage. Un lien cliquable proposait alors au mobinaute de se rendre sur le site Wap de la marque afin de consulter les informations sur les mod?ɬ�les de mobiles Walkman disponibles et sur l'offre en cours. En parall?ɬ�le, un jeu concours ?ɬ�tait organis?ɬ� avec ?ɬ� la cl?ɬ� un t?ɬ�l?ɬ�phone mobile ?ɬ� gagner. Ce jeu a surtout permis ?ɬ� Sony Ericsson de collecter des donn?ɬ�es mobiles opt-in via un formulaire en ligne. Pour cr?ɬ�er du buzz marketing, la marque invitait chaque mobinaute ?ɬ� renvoyer un lien ?ɬ� leurs proches. Enfin, Phonevalley a mis en place des bandeaux cliquables sur une s?ɬ�lection de sites Wap partenaires en ad?ɬ�quation avec la cible de Sony Ericsson.

Source: Emarketing.