L'actualité du Marketing Internet

Le blog gagne en puissance et en cr?ɬ�dibilit?ɬ�, en Europe et surtout en France, obligeant de plus en plus les acteurs ?ɬ�conomiques traditionnels et ceux du Net ?ɬ� prendre en compte ce ph?ɬ�nom?ɬ�ne, selon des ?ɬ�tudes pr?ɬ�sent?ɬ�es lundi au "web 3", 3?ɬ�me rendez-vous international des acteurs du Net ?ɬ� Paris.

Dans dix ans, le blog sera "un m?ɬ�dia comme les autres", selon deux observateurs de la "blogosph?ɬ�re", Dave Sifry, fondateur et Pdg du moteur de recherche am?ɬ�ricain Tecnorati, et Alexis Helcmanocki, directeur du p?ɬ�le T?ɬ�l?ɬ�coms et technologies de l'information chez Ipsos.

Dave Sifry a fait le pari, devant le millier de blogueurs et entrepreneurs du Net participant ?ɬ� la conf?ɬ�rence du "web 3", qu'eux-m?ɬ�mes contribueraient "?ɬ� faire ?ɬ�merger une nouvelle ?ɬ�conomie participative et citoyenne".

"L'id?ɬ�e que nous sommes ?ɬ� la fois producteurs et consommateurs et que nous pouvons contribuer activement ?ɬ� nos propres d?ɬ�cisions et celles de nos amis et voisins sera aussi naturelle que lire le journal aujourd'hui", a-t-il dit.

"Les consommateurs d'aujourd'hui seront les +consommacteurs+ de demain", a d?ɬ�clar?ɬ� Alexis Helcmanocki, gageant que le blog est appel?ɬ� ?ɬ� s'imposer comme "un m?ɬ�dia qui finira par s'autor?ɬ�guler" et que les acteurs ?ɬ�conomiques devront y ?ɬ�tre attentifs pour imaginer de nouveaux modes de consommation.

Avec pr?ɬ�s de 60 millions de blogs recenc?ɬ�s dans le monde fin septembre, trois millions cr?ɬ�?ɬ�s par mois et 100.000 par jour au troisi?ɬ�me trimestre 2006, le blog s'impose d?ɬ�finitivement comme un m?ɬ�dia incontournable sur la Toile, selon Dave Sifry.

Et ph?ɬ�nom?ɬ�ne nouveau, note-t-il, cette explosion du blog gagne rapidement de nouveaux espaces linguistiques, notamment chinois (10%) et japonais (33%) qui talonnent d?ɬ�sormais l'anglais (39%) dans la blogosph?ɬ�re mondiale.

Le dernier recencement de Tecnorati (tecnorati.com) pr?ɬ�sent?ɬ� au web 3 n'accorde au blog francophone qu'une modeste part de 2% de la Toile.

Ce chiffre "largement sous-estim?ɬ�", a expliqu?ɬ� ?ɬ� l'AFP Dave Sifry, tient ?ɬ� la difficult?ɬ� "que nous avons ?ɬ� convaincre les plates-formes h?ɬ�bergeuses de blogs francophones et fran?ɬ�ais de se faire recenser chez Tecnorati".

Pour Alexis Helcmanocki, il ne fait aucun doute que le blog est "un m?ɬ�dia connu et actif qui inspire de plus en plus confiance", en Europe et particuli?ɬ�rement en France.

Ses conclusions s'appuient sur une ?ɬ�tude Ipsos men?ɬ�e dans cinq pays europ?ɬ�ens (France, Grande-Bretagne, Italie, Allemagne et Espagne) et pr?ɬ�sent?ɬ�e au web 3.

Selon cette ?ɬ�tude men?ɬ�e aupr?ɬ�s de 2.214 internautes, 61% d'entre eux, et 90% de leurs homologues fran?ɬ�ais, connaissent les blogs.

La France est ?ɬ�galement en pointe avec 7% des internautes cr?ɬ�ateurs de blogs ou contributeurs ?ɬ� des blogs, devant une moyenne europ?ɬ�enne de 3%.

Le blog gagne aussi en cr?ɬ�dibilit?ɬ� puisqu'il occupe la troisi?ɬ�me position en terme de confiance, derri?ɬ�re le site web traditionnel et les articles de journaux. Il jouit d'un taux de confiance ?ɬ�lev?ɬ� aupr?ɬ�s des internautes europ?ɬ�ens (24%) et plus encore aupr?ɬ�s des Fran?ɬ�ais (35%).

Enfin, le blog peut influer sur les comportements de consommation, puisque les internautes europ?ɬ�ens (34%) ou fran?ɬ�ais (44%) peuvent renoncer ?ɬ� un achat apr?ɬ�s avoir lu des commentaires n?ɬ�gatifs sur un blog.

Et ?ɬ� l'inverse, des commentaires positifs sur un blog renforcent le consommateur dans son choix, pour 52% des internautes europ?ɬ�ens et 62% en France.

Source: News.