L'actualité du Marketing Internet

Le standard d'ultra-large bande passante ?ɬ� courte distante, qui autorise des d?ɬ�bits 100 fois sup?ɬ�rieurs ?ɬ� ceux permis par la technologie Wi-Fi, vient d'?ɬ�tre valid?ɬ� par les autorit?ɬ�s europ?ɬ�ennes. Mais avec plus de restrictions qu'aux ?ɂ�?tats-Unis.

La technologie de transmission de donn?ɬ�es sans fil Ultra Wide Band (UWB, ou ultra-large bande passante) n'est plus ill?ɬ�gale en dehors des ?ɂ�?tats-Unis. Elle a ?ɬ�t?ɬ� valid?ɬ�e par le Radio Spectrum Committee (RSC) lors d'une r?ɬ�union les 4 et 5 d?ɬ�cembre. Ce comit?ɬ� europ?ɬ�en d?ɬ�tient le pouvoir d'imposer l'usage du spectre radio?ɬ�lectrique sur le Vieux Continent.

Interrog?ɬ� par nos confr?ɬ�res de ZDNet UK, William Webb, technologue en chef de l'Ofcom (r?ɬ�gulateur des t?ɬ�l?ɬ�coms britannique), a confirm?ɬ� que le RSC avait pris la d?ɬ�cision d'imposer l'acceptation de l'ultra-large bande dans tous les ?ɂ�?tats europ?ɬ�ens au cours des six prochains mois. Il a expliqu?ɬ� qu'?ɬ� partir du moment o?ɬ? le comit?ɬ� approuve un document, ?Ǭ� il devient automatiquement une loi de l'Union europ?ɬ�enne ?Ǭ�.

Aucun repr?ɬ�sentant officiel du RSC n'a ?ɬ�t?ɬ� dispos?ɬ� ?ɬ� commenter la d?ɬ�cision.

?Ǭ� Nous pensons qu'il est important qu'autant de technologies que possible puissent ?ɬ�tre test?ɬ�es sur le march?ɬ�?Ǭ�, a confi?ɬ� William Webb, ajoutant que l'ultra-large bande ?Ǭ� pr?ɬ�sente des caract?ɬ�ristiques potentiellement uniques ?Ǭ�.

Cette technologie est une sorte d'USB sans fil cens?ɬ�e offrir des d?ɬ�bits 100 fois sup?ɬ�rieurs ?ɬ� ceux permis par la technologie Wi-Fi, soit jusqu'?ɬ� 1 gigabit par seconde (Gbps). Elle combine une tr?ɬ�s faible puissance sur des bandes larges de plusieurs gigahertz pour r?ɬ�utiliser les fr?ɬ�quences allou?ɬ�es ?ɬ� d'autres utilisateurs, sans provoquer d'interf?ɬ�rences importantes. Fonctionnant ?ɬ� des port?ɬ�es allant jusqu'?ɬ� dix m?ɬ�tres, l'UWB a ?ɬ�t?ɬ� d?ɬ�velopp?ɬ�e par des soci?ɬ�t?ɬ�s comme Intel, Texas Instruments, HP et Nokia.

La France contre l'Ultra Wide Band

Aux ?ɂ�?tats-Unis, elle est principalement commercialis?ɬ�e par l'alliance WiMedia. La Commission f?ɬ�d?ɬ�rale des communications n'y autorise l'ultra-large bande que dans de strictes conditions, qui limitent la quantit?ɬ� d'?ɬ�nergie qu'elle peut ?ɬ�mettre sur les bandes couvertes.

En mars, l'Ofcom avait stipul?ɬ� qu'il imposerait des restrictions encore plus s?ɬ�v?ɬ�res sur l'UWB. Vendredi 8 d?ɬ�cembre, des sources ont confirm?ɬ� ?ɬ� ZDNet UK que les restrictions impos?ɬ�es par l'Union europ?ɬ�enne seraient effectivement plus strictes que celles en vigueur aux ?ɂ�?tats-Unis. Mais pas au point d'emp?ɬ�cher une harmonisation mondiale des appareils d'ultra-large bande... Une position qui aurait s?ɬ�rieusement irrit?ɬ� les fabricants desdits appareils.

Apparemment, la d?ɬ�cision du comit?ɬ� d'autoriser l'ultra-large bande n'a pas fait l'unanimit?ɬ� en son sein, certains pays scandinaves et la France se pronon?ɬ�ant contre. Dans leur majorit?ɬ�, les opposants ?ɬ� cette technologie arguent que les hautes densit?ɬ�s de l'UWB augmenteront le niveau d'interf?ɬ�rence au point d'affecter leurs services existants et futurs.

Un argument contredit par des tests men?ɬ�s aux ?ɂ�?tats-Unis, qui n'ont pas mis en ?ɬ�vidence de sc?ɬ�nario dans lequel ces interf?ɬ�rences constituaient un facteur significatif.

Reste ?ɬ� l'Union europ?ɬ�enne d'approuver officiellement la d?ɬ�cision ; une annonce est attendue dans les mois ?ɬ� venir. Un d?ɬ�lai qui ne devrait pas emp?ɬ�cher les fabricants de produits compatibles UWB de se pr?ɬ�parer.

Source: News.

Seuls 3% des possesseurs de t?ɬ�l?ɬ�phone mobile ont test?ɬ� la visiophonie. Terminaux incompatibles, interconnexion limit?ɬ�e des r?ɬ�seaux et caract?ɬ�re intrusif, le service multiplie les handicaps. Seul SFR y croit encore.

La visiophonie marquera-t-elle le plus gros flop de la courte histoire de la t?ɬ�l?ɬ�phonie mobile ? Pr?ɬ�sent?ɬ�e comme la principale application tirant avantage de la 3G, elle n'a toujours pas trouv?ɬ� son public. Selon Capgemini, leader europ?ɬ�en des services informatiques, seuls 3% des Fran?ɬ�ais poss?ɬ�dant un t?ɬ�l?ɬ�phone mobile ont utilis?ɬ� un tel service au cours du mois d'ao?ɬ�t.

Aujourd'hui, chez SFR, un abonn?ɬ� 3G sur cinq l'exploite; pourtant l'op?ɬ�rateur mobile en a fait un axe fort de sa strat?ɬ�gie marketing depuis le lancement de son service visio en novembre 2004.

Ces chiffres ont ?ɬ�t?ɬ� pr?ɬ�sent?ɬ�s lors du Forum des op?ɬ�rateurs 2006, qui s'est tenu du 28 au 30 novembre ?ɬ� Levallois-Perret. Malgr?ɬ� ce constat plut?ɬ�t n?ɬ�gatif, SFR ne d?ɬ�sarme pas. ?Ǭ� Il faut donner du temps ?ɬ� ce service pour qu'il soit adopt?ɬ�. En g?ɬ�n?ɬ�ral, quatre ?ɬ� cinq ans sont n?ɬ�cessaires pour qu'une technologie s'installe ?Ǭ�, y a d?ɬ�clar?ɬ� Jean-Marc Tassetto, son directeur g?ɬ�n?ɬ�ral marketing et grand public.

?Ǭ� Il faut que l'ensemble des op?ɬ�rateurs soient interconnect?ɬ�s ?Ǭ�, a-t-il poursuivi. L'un des freins de la visiophonie est que les deux correspondants doivent avoir un terminal compatible et qu'une passerelle existe sur le r?ɬ�seau. Aujourd'hui, les abonn?ɬ�s SFR peuvent ouvrir des sessions de visioconf?ɬ�rence avec ceux d'Orange. Il n'en va pas de m?ɬ�me des clients Bouygues Telecom, puisqu'il ne passera ?ɬ� la t?ɬ�l?ɬ�phonie de troisi?ɬ�me g?ɬ�n?ɬ�ration qu'en 2007.

Mais Bouygues Telecom ne semble pas croire ?ɬ� la visiophonie. ?Ǭ� Nous n'avons pas identifi?ɬ� de besoins dans ce domaine ?Ǭ�, a indiqu?ɬ� Emmanuel Forest, son directeur g?ɬ�n?ɬ�ral adjoint.

Au-del?ɬ� des probl?ɬ�mes d'interconnexion de r?ɬ�seaux et des terminaux incompatibles, la visiophonie ne pla?ɬ�t pas ?ɬ� cause de son ?Ǭ� caract?ɬ�re intrusif ?Ǭ�, explique Pierre Fouques du Parc, vice-pr?ɬ�sident de la division Telecom, Media & Entertainment de Capgemini. Les utilisateurs n'ont pas forc?ɬ�ment envie d'?ɬ�tre film?ɬ�s pendant leur conversation.

Un ?ɬ�chec international

L'?ɬ�chec de la visiophonie ne se limite pas ?ɬ� la France. ?Ǭ� Nous n'observons pas d'engouement important pour cette technologie en Europe, comme dans le reste du monde ?Ǭ�, indique Vincent Poulb?ɬ�re, consultant chez Ovum. ?Ǭ� Les Japonais l'on lanc?ɬ�e et ?ɬ�a n'a pas march?ɬ� ?Ǭ�, a pour sa part pr?ɬ�cis?ɬ� Emmanuel Forest, de Bouygues Telecom.

Seule exception notable, l'Italie, o?ɬ? la visioconf?ɬ�rence a ?ɬ�t?ɬ� adopt?ɬ�e par 10% d'utilisateurs. ?Ǭ� L'op?ɬ�rateur 3 a pouss?ɬ� ?ɬ� l'usage de ce service avec des offres de type: un portable 3G achet?ɬ�, un autre portable 3G offert ?Ǭ�, poursuit Pierre Fouques du Parc. Mais au Royaume-Uni ou en Allemagne, les chiffres sont aussi faibles que sur le march?ɬ� fran?ɬ�ais avec respectivement 3% et 2% d'utilisateurs.

?Ǭ� D'une mani?ɬ�re g?ɬ�n?ɬ�rale, les services remportant un succ?ɬ�s en utilisation mobile sont ceux qui ont d?ɬ�j?ɬ� connu un succ?ɬ�s dans un usage s?ɬ�dentaire ?Ǭ�, explique l'analyste.

?Ǭ� C'est le cas de la TV sur mobile pour laquelle il y a une r?ɬ�elle demande. M?ɬ�me chose pour la voix, les jeux ou la musique. Les SMS, avec leur caract?ɬ�re non intrusif, demeurent la seule exception ?ɬ� cette r?ɬ�gle. Or, la visiophonie n'a jamais connu de grand succ?ɬ�s dans un usage s?ɬ�dentaire, m?ɬ�me si techniquement elle est disponible sur le fixe depuis 20 ans. ?Ǭ�

L'analyste explique que ?Ǭ� la proportion d'utilisateurs de visiophonie mobile ne devrait pas d?ɬ�passer le pourcentage actuel (20%) de la base de clients mobiles 3G.?Ǭ�

Pour Capgemini comme Ovum, le v?ɬ�ritable succ?ɬ�s de la 3G sera la TV sur mobile. ?Ǭ� Elle est d?ɬ�j?ɬ� regard?ɬ�e en mode s?ɬ�dentaire plus de deux heures par jour par les Fran?ɬ�ais, et l'exp?ɬ�rience utilisateur sera encore meilleure avec le d?ɬ�ploiement du 3G+ HSDPA, Ndlr) ?Ǭ�, conclut Pierre Fouques du Parc.

M?ɬ�me si la TNT sur mobile devrait faire son arriv?ɬ�e, le r?ɬ�seau 3G sera toujours utilis?ɬ� pour la vid?ɬ�o ?ɬ� la demande (VOD), estiment les analystes.

Source: News.

La soci?ɬ�t?ɬ� Wikia, h?ɬ�bergeur de sites interactifs (dits "wiki"), cr?ɬ�?ɬ�e par le fondateur de l'encyclop?ɬ�die en ligne Wikipedia Jimmy Wales, a annonc?ɬ� lundi qu'elle allait fournir gratuitement aux internautes les outils de construction de sites wiki et leur donner 100% des recettes publicitaires g?ɬ�n?ɬ�r?ɬ�s par leurs sites.

Wikia rendra disponible gratuitement un ensemble d'outils et de services: logiciels de conception, bande passante, stockage, contenu et 100% des recettes publicitaires ?ɬ�ventuelles, le tout rassembl?ɬ� sous le nom d'"OpenServing".

Wikia se veut plus largement au service du d?ɬ�veloppement du logiciel libre et promet d'autres mises ?ɬ� disposition de logiciels gratuitement ?ɬ� l'avenir.

Wikia, cr?ɬ�?ɬ�e en novembre 2004, est l'un des pionniers du d?ɬ�veloppement des sites wiki, fruits de la collaboration continue des internautes.

Jimmy Wales misait juqu'ici sur les revenus publicitaires pour d?ɬ�velopper Wikia, contrairement ?ɬ� Wikipedia qui est un projet sans but lucratif.

Ce choix d'un mod?ɬ�le gratuit intervient quelques jours apr?ɬ�s que le groupe Amazon, l'un des premiers vendeurs de produits de loisirs sur internet, est devenu le premier investisseur dans Wikia, en participant seul ?ɬ� son deuxi?ɬ�me tour de table.

Ni le montant investi par Amazon ni sa participation n'ont ?ɬ�t?ɬ� d?ɬ�voil?ɬ�s, mais l'un des cadres d'Amazon est entr?ɬ� au conseil d'administration de Wikia. Cela pourrait permettre ?ɬ� Amazon de cr?ɬ�er des sites wikis autour des produits qu'il vend, une technique de marketing en plein d?ɬ�veloppement.

Source: News.

Le Forum des droits sur internet livre ses conseils aux internautes pour que leurs achats en ligne se d?ɬ�roulent sans accroc. Il passe en revue l'exercice du droit de r?ɬ�tractation, les moyens de paiement, les r?ɬ�gles li?ɬ�es aux t?ɬ�l?ɬ�chargements payants...

Apr?ɬ�s l'UFC-Que Choisir, c'est au tour du Forum des droits sur internet de livrer ses conseils via la troisi?ɬ�me ?ɬ�dition de son "Guide des achats de No?ɬ�l" en ligne. Ce document r?ɬ�sume les r?ɬ�gles ?ɬ� suivre, que l'on soit ?Ǭ� un utilisateur averti ou d?ɬ�butant ?Ǭ�.

Comme l 'association de consommateurs, il met en garde les internautes sur l'utilisation des comparateurs de prix. ?Ǭ� Deux limites existent pour ce type de service : tous les sites ne sont pas forc?ɬ�ment r?ɬ�pertori?ɬ�s, et surtout l'outil ne compare que les prix et pas forc?ɬ�ment les services propos?ɬ�s. ?Ǭ�

Une fois le site et le produit choisis, la vigilance s'impose au moment de valider la commande, surtout sur le montant du panier, rappelle le FDI. ?Ǭ� Certains sites peuvent y ajouter, par d?ɬ�faut, des produits ou services en relation avec le bien achet?ɬ� (recharges, assurances, cartes de fid?ɬ�lit?ɬ�...) ?Ǭ�. Ces options suppl?ɬ�mentaires doivent pouvoir ?ɬ�tre supprim?ɬ�es, avant la validation d?ɬ�finitive de l'achat.

L'organisme attire ?ɬ�galement l'attention des acheteurs sur les moyens de paiement. ?Ǭ� La carte bancaire est adapt?ɬ�e ?ɬ� un paiement au coup par coup. Elle est en revanche d?ɬ�conseill?ɬ�e pour des paiements ?ɬ� ?ɬ�ch?ɬ�ance r?ɬ�guli?ɬ�re ?Ǭ�, comme les abonnements. Dans ce cas, mieux vaut choisir le pr?ɬ�l?ɬ�vement automatique ou le virement permanent, m?ɬ�me si ce mode de paiement ?Ǭ� peut retarder l'ex?ɬ�cution du service ?Ǭ�.

La commande est pass?ɬ�e, livr?ɬ�e dans les temps, mais l'internaute n'est finalement pas satisfait du produit. Il dispose alors d'un droit de r?ɬ�traction, avec un d?ɬ�lai de sept jours pour renvoyer ?ɬ� ses frais le produit. Mais ce droit est limit?ɬ�, pr?ɬ�vient le FDI. ?Ǭ� Il ne sera pas possible d'obtenir le remboursement pour les CD, DVD, cassettes vid?ɬ�os ou logiciels dont l'emballage aura ?ɬ�t?ɬ� enlev?ɬ�. ?Ǭ�

Droit de r?ɬ�tractation limit?ɬ�

Attention, ce droit de r?ɬ�tractation n'existe pas dans le cas d'achat de voyages en ligne, de biens p?ɬ�rissables (denr?ɬ�es alimentaires), ou des biens achet?ɬ�s ?ɬ� des particuliers. Enfin, le FDI pr?ɬ�vient qu'il ne s'applique pas non plus pour les produits culturels d?ɬ�mat?ɬ�rialis?ɬ�s (chansons, vid?ɬ�os, jeux...) achet?ɬ�s en ligne.

C'est pourquoi, lors du t?ɬ�l?ɬ�chargement de musique ou de vid?ɬ�os, il convient d'accorder une attention toute particuli?ɬ�re aux questions techniques. ?Ǭ� Il existe de nombreux formats de fichiers disponibles. Tous ne sont pas forc?ɬ�ment compatibles avec votre ?ɬ�quipement ?Ǭ�. C'est le cas classique des chansons achet?ɬ�es sur la plate-forme iTunes Music Store d'Apple et lisibles seulement sur le baladeur iPod.

Le Forum rappelle ?ɬ�galement que la pr?ɬ�sence de syst?ɬ�mes de protection contre la copie sur ces fichiers peut entra?ɬ�ner des restrictions d'usage, comme pour la vid?ɬ�o ?ɬ� la demande. Les films ne peuvent ?ɬ�tre visionn?ɬ�s que pendant une dur?ɬ�e limit?ɬ�e.

La derni?ɬ�re mise en garde du guide concerne les achats de CD et DVD vierges ou de baladeurs MP3 effectu?ɬ�s ?ɬ� l'?ɬ�tranger, bien souvent moins chers qu'en France, gr?ɬ�ce ?ɬ� un syst?ɬ�me de redevance pour copie priv?ɬ�e diff?ɬ�rent, voire inexistant. ?Ǭ� En cas d'achat ?ɬ� l'?ɬ�tranger, si la redevance n'a pas ?ɬ�t?ɬ� acquitt?ɬ�e par le vendeur, elle est due par l'acheteur ?ɬ� l'entr?ɬ�e du produit sur le territoire ?Ǭ�. Les contrevenants s'exposent ?ɬ� une saisie des produits par les douanes et ?ɬ� une amende, conclut le FDI.

Le blog gagne en puissance et en cr?ɬ�dibilit?ɬ�, en Europe et surtout en France, obligeant de plus en plus les acteurs ?ɬ�conomiques traditionnels et ceux du Net ?ɬ� prendre en compte ce ph?ɬ�nom?ɬ�ne, selon des ?ɬ�tudes pr?ɬ�sent?ɬ�es lundi au "web 3", 3?ɬ�me rendez-vous international des acteurs du Net ?ɬ� Paris.

Dans dix ans, le blog sera "un m?ɬ�dia comme les autres", selon deux observateurs de la "blogosph?ɬ�re", Dave Sifry, fondateur et Pdg du moteur de recherche am?ɬ�ricain Tecnorati, et Alexis Helcmanocki, directeur du p?ɬ�le T?ɬ�l?ɬ�coms et technologies de l'information chez Ipsos.

Dave Sifry a fait le pari, devant le millier de blogueurs et entrepreneurs du Net participant ?ɬ� la conf?ɬ�rence du "web 3", qu'eux-m?ɬ�mes contribueraient "?ɬ� faire ?ɬ�merger une nouvelle ?ɬ�conomie participative et citoyenne".

"L'id?ɬ�e que nous sommes ?ɬ� la fois producteurs et consommateurs et que nous pouvons contribuer activement ?ɬ� nos propres d?ɬ�cisions et celles de nos amis et voisins sera aussi naturelle que lire le journal aujourd'hui", a-t-il dit.

"Les consommateurs d'aujourd'hui seront les +consommacteurs+ de demain", a d?ɬ�clar?ɬ� Alexis Helcmanocki, gageant que le blog est appel?ɬ� ?ɬ� s'imposer comme "un m?ɬ�dia qui finira par s'autor?ɬ�guler" et que les acteurs ?ɬ�conomiques devront y ?ɬ�tre attentifs pour imaginer de nouveaux modes de consommation.

Avec pr?ɬ�s de 60 millions de blogs recenc?ɬ�s dans le monde fin septembre, trois millions cr?ɬ�?ɬ�s par mois et 100.000 par jour au troisi?ɬ�me trimestre 2006, le blog s'impose d?ɬ�finitivement comme un m?ɬ�dia incontournable sur la Toile, selon Dave Sifry.

Et ph?ɬ�nom?ɬ�ne nouveau, note-t-il, cette explosion du blog gagne rapidement de nouveaux espaces linguistiques, notamment chinois (10%) et japonais (33%) qui talonnent d?ɬ�sormais l'anglais (39%) dans la blogosph?ɬ�re mondiale.

Le dernier recencement de Tecnorati (tecnorati.com) pr?ɬ�sent?ɬ� au web 3 n'accorde au blog francophone qu'une modeste part de 2% de la Toile.

Ce chiffre "largement sous-estim?ɬ�", a expliqu?ɬ� ?ɬ� l'AFP Dave Sifry, tient ?ɬ� la difficult?ɬ� "que nous avons ?ɬ� convaincre les plates-formes h?ɬ�bergeuses de blogs francophones et fran?ɬ�ais de se faire recenser chez Tecnorati".

Pour Alexis Helcmanocki, il ne fait aucun doute que le blog est "un m?ɬ�dia connu et actif qui inspire de plus en plus confiance", en Europe et particuli?ɬ�rement en France.

Ses conclusions s'appuient sur une ?ɬ�tude Ipsos men?ɬ�e dans cinq pays europ?ɬ�ens (France, Grande-Bretagne, Italie, Allemagne et Espagne) et pr?ɬ�sent?ɬ�e au web 3.

Selon cette ?ɬ�tude men?ɬ�e aupr?ɬ�s de 2.214 internautes, 61% d'entre eux, et 90% de leurs homologues fran?ɬ�ais, connaissent les blogs.

La France est ?ɬ�galement en pointe avec 7% des internautes cr?ɬ�ateurs de blogs ou contributeurs ?ɬ� des blogs, devant une moyenne europ?ɬ�enne de 3%.

Le blog gagne aussi en cr?ɬ�dibilit?ɬ� puisqu'il occupe la troisi?ɬ�me position en terme de confiance, derri?ɬ�re le site web traditionnel et les articles de journaux. Il jouit d'un taux de confiance ?ɬ�lev?ɬ� aupr?ɬ�s des internautes europ?ɬ�ens (24%) et plus encore aupr?ɬ�s des Fran?ɬ�ais (35%).

Enfin, le blog peut influer sur les comportements de consommation, puisque les internautes europ?ɬ�ens (34%) ou fran?ɬ�ais (44%) peuvent renoncer ?ɬ� un achat apr?ɬ�s avoir lu des commentaires n?ɬ�gatifs sur un blog.

Et ?ɬ� l'inverse, des commentaires positifs sur un blog renforcent le consommateur dans son choix, pour 52% des internautes europ?ɬ�ens et 62% en France.

Source: News.

Paris re?ɬ�oit "Le Web 3". Commenc?ɬ�e lundi 11 d?ɬ�cembre et pr?ɬ�vue jusqu'?ɬ� mardi, cette conf?ɬ�rence accueille dans la Ville lumi?ɬ�re ce que la plan?ɬ�te Internet compte d'acteurs incontournables et d'entreprises ambitieuses. L'?ɬ�v?ɬ�nement est organis?ɬ� par Six Apart, petite start-up californienne n?ɬ�e avec le mill?ɬ�naire et devenue un poids lourd avec sa plate-forme de blog TypePad. Expos?ɬ�s, pr?ɬ�sentations et d?ɬ�bats sont men?ɬ�s de main de ma?ɬ�tre par l'un des mentors de la blogosph?ɬ�re tricolore : Lo?ɬ�c Le Meur, ?ɬ�galement directeur de la filiale fran?ɬ�aise de Six Apart.

Quel sera le c?ւ��ur du d?ɬ�bat ? Un coup d'?ւ��il sur le programme de la journ?ɬ�e suffit. Au menu : "Ecommerce 2.0", "Entreprise 2.0", "Le futur des affaires", "Existe-t-il une bulle sp?ɬ�culative sur le Web 2.0 ?", "Le logiciel libre devient-il commercial ?", et m?ɬ�me "Le futur selon Google".

Qu'est-ce que le Web 2.0 ? La question est hors sujet, p?ɬ�rim?ɬ�e. Non pas que le concept soit d?ɬ�pass?ɬ�, au contraire. Depuis un an qu'il fait la "une" des magazines technophiles et plus r?ɬ�cemment de la presse g?ɬ�n?ɬ�raliste, le Web 2.0 est arriv?ɬ� ?ɬ� maturit?ɬ�. Repla?ɬ�ons-nous dans le contexte : le Web 2.0, c'est vous, internautes, lecteurs, cliqueurs, blogueurs, photographes, vid?ɬ�astes, journalistes de circonstance. Le Web 2.0, ce sont des millions d'individus qui se retrouvent sur le r?ɬ�seau des r?ɬ�seaux et forment des communaut?ɬ�s d'int?ɬ�r?ɬ�ts, autoproduisent des millions de contenus, ?ɬ�changent sans discontinuer avis, photos, vid?ɬ�os?��Ǩ�� le plus souvent gratuitement. Le Web 2.0, c'est un m?ɬ�lange de lien social, de loisir et de temps. "Le 2.0 c'est cool, on le sait, souligne un animateur, ce qu'on veut savoir, c'est comment en profiter ?" La question du jour, pour les g?ɬ�ants de l'Internet, des t?ɬ�l?ɬ�coms comme pour les start-up est bel est bien : "comment monnayer la chose ?"

"IL EXISTE BIEN UNE SECONDE BULLE INTERNET"

Peu apr?ɬ�s 9 heures et la distribution de caf?ɬ�, le premier ?ɬ� ouvrir le bal est Niklas Zennstr?ɬ?m, qui dirige Skype apr?ɬ�s avoir fond?ɬ� le c?ɬ�l?ɬ�bre et agonisant Kazaa, ce syst?ɬ�me d'?ɬ�change de fichiers de pair ?ɬ� pair, qui doit son succ?ɬ�s au piratage massif des ayants droit de l'industrie du disque. Sous la menace persistante de la RIAA (association am?ɬ�ricaine de l'industrie du disque), Kazaa a cess?ɬ� de mettre en partage des contenus ill?ɬ�gaux cet ?ɬ�t?ɬ�, et accept?ɬ� de verser 100 millions de dollars aux principales majors du disque.

A tout seigneur tout honneur : le premier poids lourd ?ɬ� prendre la parole est la repr?ɬ�sentante de Google, Lorraine Twohill. Pas moins langue de bois que ses concurrents, la directrice marketing de Google pour la Grande-Bretagne expose la n?ɬ�cessit?ɬ� d'innover "pour que (ses) produits restent comp?ɬ�titifs". Elle souligne ?ɬ�galement que les bonnes id?ɬ�es "peuvent ?ɬ�galement venir de l'ext?ɬ�rieur" ?��Ǩ��� Google a en effet d?ɬ�bours?ɬ� plus de 1,6 milliard de dollars pour s'offrir YouTube.

Apr?ɬ�s l'insatiable, ses challengers sur le Net entrent en lice : Phil Holden pour Microsoft, Antonio Anguita d'Orange et Dominique Vidal de Yahoo. Conqu?ɬ�rir,"c'est prendre du temps aux gens", explique ce dernier. Dans une soci?ɬ�t?ɬ� multi-?ɬ�cran, o?ɬ? les sollicitations et les centres d'int?ɬ�r?ɬ�t sont innombrables, "nous devons recr?ɬ�er un contenu int?ɬ�ressant avec les moyens et les outils que nous donne le Web. C'est ce que nous avons r?ɬ�alis?ɬ� avec questions/r?ɬ�ponses : un outil tr?ɬ�s simple qui permet ?ɬ� chacun de partager ses opinions et de rendre un service r?ɬ�el ?ɬ� M. Tout-le-Monde".

Le d?ɬ�veloppement du haut et du tr?ɬ�s haut d?ɬ�bit, l'av?ɬ�nement de l'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet sur mobile, les promesses de croissance du march?ɬ� de la publicit?ɬ� en ligne sont des moteurs efficaces pour le Web 2.0 et ses acteurs. Mais les sources de revenus, hors publicit?ɬ�, ne sont pas l?ɬ�gion. Combien d'entreprises mort-n?ɬ�es pour un Amazon ou un eBay ? "Il existe bien une seconde bulle Internet, souffle un investisseur venu faire son march?ɬ�. Lorsque je vois une 353e start-up proposer une nouvelle plate-forme de partage de vid?ɬ�o en ligne, je d?ɬ�sesp?ɬ�re. Beaucoup n'iront pas au bout de leur projet." "Pourtant, chaque ann?ɬ�e arrivent de nouveaux concepts que nous n'imaginions pas, note Ouriel Ohayon, de TechCrunch. Cette ann?ɬ�e, ce que r?ɬ�alise World of Warcraft et Second Life (des sites de jeux en r?ɬ�seau) est ?ɬ�tonnant."

Source: LeMonde.

Selon le barom?ɬ�tre Yacast, les investissements publicitaires plurim?ɬ�dia sur le mois de novembre 2006 s'?ɬ�l?ɬ�vent ?ɬ� 1 374 839 K?������, soit une progression de 6,4 % par rapport ?ɬ� novembre 2005. On note une bonne tenue des investissements en t?ɬ�l?ɬ�vision avec + 5,8 % (+4 ,6 % en CA pour les cha?ɬ�nes hertziennes et + 19,5 % pour les cha?ɬ�nes de la TNT, du c?ɬ�ble et du statellite) ainsi qu'en radio (+ 6,1 %), en presse (+ 8,5 %) et en cin?ɬ�ma (+ 26,8 %). On remarque en revanche une ?ɬ�volution l?ɬ�g?ɬ�rement n?ɬ�gative du nombre d'annonceurs actifs, en baisse de 0,8 % (4 199 annonceurs actifs).

Dans le Top 10 familles, s'affichent ?ɬ� la hausse (par ordre d'investissiments) : les Services, + 22,3 % en CA et une PDM de 10,3 %, l'Alimentation, + 13,3 % en CA et une PDM de 9,6 %, la Distribution, + 18,9 % en CA et une PDM de 9,3 %, la Culture et les Loisirs, + 1,4 % en CA et une PDM de 7,9 %... Toujours sur le Top 10, trois familles s'affichent en repli : les T?ɬ�l?ɬ�communications, - 8 % en CA et une PDM de 10,5 %, le Transport, - 12,9 % en CA et une PDM de 9,2 %, et l'Information m?ɬ�dia, - 8,9% en CA et une PDM de 4,4 %.

A noter : un top 20 annonceurs particuli?ɬ�rement dynamique. Il p?ɬ�se 21,4 % du CA publicitaire global quadrim?ɬ�dia et progresse sur novembre 2006 de 11,1 % vs novembre 2005. Parmi les principales hausses, on trouve Intermarch?ɬ� avec + 34,5 %, E.Leclerc avec + 33,5 % et SFR avec + 33,3 %. En revanche, baisses notables pour Renault ?ɬ� - 15,5 % et Procter & Gamble ?ɬ� - 10,7 %.

Source: E-marketing