L'actualité du Marketing Internet

Les nouvelles technologies et l'?ɬ�volution des moyens de communication transforment l'organisation des r?ɬ�dactions, compos?ɬ�es de journalistes de plus en plus polyvalents, charg?ɬ�s de fournir des contenus pour le papier, le web, voire la radio et la t?ɬ�l?ɬ�vision.

Mardi, la direction du Parisien/Aujourd'hui a annonc?ɬ� son intention de r?ɬ�organiser sa r?ɬ�daction, qui mettrait en p?ɬ�ril, selon les syndicats, la fonction de secr?ɬ�taire de r?ɬ�daction.

Les chefs de service seraient charg?ɬ�s d'effectuer ?ɬ� leur place les t?ɬ�ches de relecture, de correction et de mise en page des articles, gr?ɬ�ce ?ɬ� un nouvel outil informatique.

Lib?ɬ�ration, en proie ?ɬ� de graves difficult?ɬ�s financi?ɬ�res, devrait ?ɬ�galement dans les mois qui viennent mettre en place un nouveau syst?ɬ�me informatique, permettant de r?ɬ�duire une vingtaine de postes, notamment au secr?ɬ�tariat de r?ɬ�daction.

Depuis quelques ann?ɬ�es, de nouveaux logiciels sont venus simplifier le processus de mise en page des journaux.

Le journaliste n'?ɬ�crit plus son article sur une page blanche d'ordinateur, mais peut le saisir directement dans la maquette du journal, en formatant le titre, les illustrations, les encadr?ɬ�s...

D?ɬ�j?ɬ�, dans les ann?ɬ�es 70-80, l'?ɬ�mergence de l'informatique avait boulevers?ɬ� la profession et conduit ?ɬ� la disparition de certains m?ɬ�tiers, li?ɬ�s notamment ?ɬ� l'impression.

Mais cette nouvelle ?ɬ�volution "touche au coeur du m?ɬ�tier de journaliste et de ce qui fait sa cr?ɬ�dibilit?ɬ�", estime Alain Girard, secr?ɬ�taire g?ɬ�n?ɬ�ral du SNJ, premier syndicat de la profession.

"Le journalisme repose v?ɬ�ritablement sur deux t?ɬ�tes: le r?ɬ�dacteur, qui cherche l'info et la traite, et le secr?ɬ�taire de r?ɬ�daction, qui a un regard ext?ɬ�rieur, qui peut ?ɬ�valuer l'information, la hi?ɬ�rarchiser et la mettre en sc?ɬ�ne", ajoute-t-il.

Confront?ɬ�e ?ɬ� une baisse de son lectorat, la presse ?ɬ�crite cherche en premier lieu ?ɬ� r?ɬ�duire les co?ɬ�ts de production.

Mais les nouveaux syst?ɬ�mes informatiques permettent aussi de diversifier les modes de diffusion. Le journaliste devient un fournisseur de contenus, destin?ɬ�s tant ?ɬ� ?ɬ�tre publi?ɬ�s dans le journal du lendemain qu'?ɬ� ?ɬ�tre diffus?ɬ�s imm?ɬ�diatement sur internet ou envoy?ɬ�s sur des t?ɬ�l?ɬ�phones portables.

A l'?ɬ�tranger, le Financial Times, a annonc?ɬ� cet ?ɬ�t?ɬ� la fusion de ses r?ɬ�dactions papier et internet. Les journalistes devront ?ɬ� la fois ?ɬ�crire, relire et coordonner la production, ?ɬ� la fois pour le papier et le web, entra?ɬ�nant la suppression de 10% de l'effectif ?ɬ�ditorial.

Le Daily Telegraph, premier quotidien de qualit?ɬ� britannique, a lui aussi r?ɬ�cemment d?ɬ�cid?ɬ� de cr?ɬ�er une r?ɬ�daction multim?ɬ�dias: les journalistes devront r?ɬ�diger des articles, mais aussi des enregistrements vid?ɬ�o et audio, et ce 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

Les journalistes "ne peuvent plus se contenter d'?ɬ�tre des journalistes de magazines", juge Arnaud Lagard?ɬ�re dans un entretien au Point ?ɬ� para?ɬ�tre jeudi.

"Si je devais dessiner le groupe ?ɬ� dix ans, le grand changement serait probablement une organisation ax?ɬ�e davantage sur les contenus ?ɬ�ditoriaux que sur les grands supports: magazines, livres, radio", explique-t-il.

Les syndicats mettent en garde contre l'apparition de ces "journalistes ?ɬ� tout faire".

"Il faut que ?ɬ�a se fasse dans un cadre tr?ɬ�s pr?ɬ�cis de d?ɬ�ontologie, de qualit?ɬ� de travail, de moyens". Face ?ɬ� internet et ?ɬ� la gratuit?ɬ� de l'information, "nous devons avoir comme pr?ɬ�occupation essentielle la cr?ɬ�dibilit?ɬ� et la qualit?ɬ� des contenus", pr?ɬ�vient le SNJ.

Source: News.