L'actualité du Marketing Internet

Les passionn?ɬ�s de musique ?ɬ� la recherche de nouveaut?ɬ�s se fient bien souvent aux recommandations de leur disquaire pour les choisir. A l'heure o?ɬ? la musique se diffuse et se vend de plus en plus en ligne, aucun service de conseil ?ɬ�quivalent n'existait jusque-l?ɬ� en France. Le lancement de Last.fm en version fran?ɬ�aise aujourd'hui devrait r?ɬ�parer cette lacune.

Fond?ɬ� en 2004, le site Last.fm regroupe d?ɬ�j?ɬ� 15 millions d'utilisateurs dans le monde et enregistre environ 5 millions de visiteurs uniques sur son portail chaque mois, d'apr?ɬ�s son cr?ɬ�ateur Martin Stitskel. Au-del?ɬ� des fonctionnalit?ɬ�s habituelles des r?ɬ�seaux sociaux (ajouter des amis, remplir un profil et ?ɬ�changer des messages), Last.fm propose un service d'?ɬ�coute musicale gratuit (extraits et morceaux complets) et se veut un v?ɬ�ritable moteur de recommandation ?ɬ� destination des passionn?ɬ�s de musique. Gr?ɬ�ce son service radio, les internautes peuvent en effet choisir d'?ɬ�couter leurs groupes ou artistes favoris, mais aussi ceux proches de leur univers musical, le tout dans une qualit?ɬ� d'?ɬ�coute ?ɬ�quivalente de celle des CD (128 kps).

Pour y parvenir, Last.fm propose ?ɬ� ses membres de "tagguer" les morceaux en incluant les liens potentiels vers d'autres artistes. Les membres ont ?ɬ�galement la possibilit?ɬ� de cr?ɬ�er des listes de lecture et de se lier avec d'autres membres aux go?ɬ�ts proches des leurs afin de d?ɬ�couvrir leurs listes de lecture. Le lecteur Flash t?ɬ�l?ɬ�chargeable de Last.fm est en outre localis?ɬ�, ce qui permet aux membres de recevoir des informations pertinentes en fonction de leur situation sur leurs groupes favoris : dates des concerts ou encore sorties des albums etc. De plus les cr?ɬ�ateurs ou labels qui le souhaitent peuvent cr?ɬ�er leur propre espace afin de diffuser et de promouvoir leurs titres. Ils ont ?ɬ�galement la possibilit?ɬ� de proposer un lien vers leur espace de vente, et ce quel qu'il soit.

Alors qu'il n'existait jusque-l?ɬ� que deux versions du site, l'une en japonais et l'autre en anglais, Last.fm proposait d?ɬ�j?ɬ� les biographies et extraits musicaux de nombreux artistes fran?ɬ�ais et aurait, d'apr?ɬ�s le fondateur, un noyau de fans importants en France. Avec la traduction du site, Last.fm, qui emploie deux fran?ɬ�ais sur 27 employ?ɬ�s, veut passer ?ɬ� la vitesse sup?ɬ�rieure : "La premi?ɬ�re ?ɬ�tape est de traduire le site pour montrer notre volont?ɬ� de communiquer avec les labels et artistes fran?ɬ�ais. Nous les inviterons ensuite ?ɬ� ajouter leurs morceaux et ?ɬ�v?ɬ�nements sur le site", explique Martin Stitskel.

La soci?ɬ�t?ɬ� lance simultan?ɬ�ment des versions en allemand, italien, russe, portugais, espagnol, cor?ɬ�en et mandarin. Ces versions traduites seront pour le moment pilot?ɬ�es depuis Londres, o?ɬ? se situe le si?ɬ�ge de l'entreprise. D'ici ?ɬ� trois ans environ, le fondateur envisage d'implanter des bureaux dans les pays o?ɬ? Last.fm sera disponible.

Pour populariser l'usage de sa plate-forme, Last.fm ne compte que sur le bouche-?ɬ�-oreille, le meilleur moyen, selon Martin Stitskel, d'attirer de v?ɬ�ritables passionn?ɬ�s de musique qui sauront enrichir correctement la base de recommandations.

Tout n'est pas gratuit sur Last.fm : un abonnement premium permet ainsi d'acc?ɬ�der ?ɬ� des fonctions plus complexes. La majeure partie des revenus de la soci?ɬ�t?ɬ� provient cependant de la vente d'espaces publicitaires ainsi que des accords commerciaux pass?ɬ�s avec des ?ɬ�diteurs, le cybermarchand Amazon, et des marchands de tickets de concerts. Un mod?ɬ�le ?ɬ�conomique qui a su convaincre les investisseurs puisque la start-up a b?ɬ�n?ɬ�fici?ɬ� en mai d'une premi?ɬ�re lev?ɬ�e de fonds (sans doute ?ɬ� l'origine de cette internationalisation) aupr?ɬ�s d'Index Ventures, pour un montant non r?ɬ�v?ɬ�l?ɬ�.