L'actualité du Marketing Internet

?ɬ�quipes marketing de Voyages-sncf ne manquent pas d'id?ɬ�es... Apr?ɬ�s la piste du communautaire pour la client?ɬ�le des cadres et des clients d'entreprises, le num?ɬ�ro un du voyage en ligne (*), filiale de la SNCF et de l'am?ɬ�ricain Expedia, cible les adolescents. Plus pr?ɬ�cis?ɬ�ment par le biais du r?ɬ�ve et du cin?ɬ�ma. Il lance cette semaine une campagne marketing tr?ɬ�s opportuniste, ?ɬ� l'occasion de la sortie au cin?ɬ�ma du film fantastique "Eragon".

Le voyagiste en ligne a envoy?ɬ� par e-mail une newsletter aux abonn?ɬ�s de son fil d'information, habill?ɬ�e aux couleurs du long-m?ɬ�trage. Un univers onirique imagin?ɬ� par un jeune auteur am?ɬ�ricain, Christopher Paolini, sur la voie d'un succ?ɬ�s plan?ɬ�taire ?ɬ� la J.K. Rowlings et sa fructueuse s?ɬ�rie des Harry Potter.

Ingr?ɬ�dients et accroche de cette campagne? Le film ayant pour d?ɬ�cors des paysages de neige et de montagne, voyages-sncf propose une offre adapt?ɬ�e. Qui d?ɬ�bute par plusieurs destinations "r?ɬ�elles" pour "prolonger" l'aventure ?Ǭ�au pays des neiges ?ɬ�ternelles?Ǭ�, par exemple les pays nordiques. Une offre de ?Ǭ�loisirs fantastiques?Ǭ� est ?ɬ�galement au programme: construction d'un igloo, motoneige...

E-mailing et mini site

Outre l'envoi de l'e-mailing, un mini site internet est cr?ɬ�?ɬ� pour l'occasion. ?Ǭ�Cela fait deux ans que voyages-sncf.com travaille en partenariat avec des distributeurs de cin?ɬ�ma (**) et des agences ?ɬ�v?ɬ�nementielles?Ǭ�, explique ?ɬ� ZDNet.fr Samira Chakkaf, ?ɬ� la communication du site voyagiste. ?Ǭ�Nous le faisons sans rythme impos?ɬ�. Par exemple, avec le film Alexandre, le spectacle Ben Hur...?Ǭ�. En tout 15 films ont donn?ɬ� lieu ?ɬ� des partenariats, ?Ǭ�et nous en d?ɬ�veloppons de plus en plus?Ǭ�. La derni?ɬ�re initiative en date concerne le dessin anim?ɬ� "Happy Feet", qui a fait l'objet d'une campagne similaire d?ɬ�but d?ɬ�cembre, plac?ɬ�e elle aussi sous le signe des c?ɬ�mes enneig?ɬ�es.

C?ɬ�t?ɬ� moyens engag?ɬ�s, ?Ǭ�nous r?ɬ�alisons des cr?ɬ�ations sp?ɬ�cifiques, avec nos ?ɬ�quipes en interne ou en externe?Ǭ�, des graphistes et des cr?ɬ�atifs notamment.

(*) voyagessncf.com a r?ɬ�alis?ɬ� en 2005 un volume d'affaires de 1,16 milliard d'euros, + 48% en un an. Le site vise 1,5 milliard d'euros en 2006
(**) en l'esp?ɬ�ce Twentieth Century Fox France

Source:ZNet.