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Le bilinguisme d'un site, s'il apporte plus de visibilit?ɬ�, ne s'improvise pas. Extension de domaine et h?ɬ�bergement localis?ɬ�s, voire IP g?ɬ�olocalis?ɬ�e contribueront au bon r?ɬ�f?ɬ�rencement international.

Le r?ɬ�f?ɬ�rencement en langue anglaise repr?ɬ�sente un des aspects ?ɬ� prendre en compte d?ɬ�s la conception du site anglais. La formule id?ɬ�ale ?ɬ� appliquer pour s'assurer un positionnement avantageux dans les moteurs anglophones est d'avoir une extension du nom de domaine et un h?ɬ�bergement localis?ɬ�s. "C'est la meilleure combinaison", explique Marie Pourreyron, g?ɬ�rante de la soci?ɬ�t?ɬ� de positionnement Altitude Referencement. "Tout d?ɬ�pend ensuite des moyens et objectifs fournis par la soci?ɬ�t?ɬ�. Il y a bien s?ɬ�r des formules interm?ɬ�diaires", signale-t-elle.

Une extension agit directement sur le r?ɬ�f?ɬ�rencement. Pour positionner le site sur les moteurs anglais, il est plus avantageux d'opter pour une extension du pays vis?ɬ�, par exemple .co.uk pour l'angleterre ou bien .com.au pour l'Australie. "L'extension du pays est aussi mieux index?ɬ�e par la plupart des outils r?ɬ�gionaux et la soumission s'en trouvera facilit?ɬ�e", souligne Romain Orjekh du prestataire en r?ɬ�f?ɬ�rencement Aeronet.

L'utilisation des r?ɬ�pertoires est une alternative ?ɬ� l'extension g?ɬ�olocalis?ɬ�e, par exemple : www.nomdomaine.com/english. Cette m?ɬ�thode est appr?ɬ�ci?ɬ�e pour sa simplicit?ɬ� de mise en place. Elle permet ?ɬ�galement de b?ɬ�n?ɬ�ficier de la notori?ɬ�t?ɬ� du site initial, essentiel pour un moteur comme Google. Cependant, cette alternative complique parfois l'inscription dans certains annuaires, qui consid?ɬ�reront les diff?ɬ�rents r?ɬ�pertoires comme des doublons.

Selon les configurations, l'h?ɬ�bergement peut ?ɬ�galement avoir un r?ɬ�le essentiel dans le positionnement. L'extension prend g?ɬ�n?ɬ�ralement le dessus sur l'h?ɬ�bergement. Par exemple un site en ".fr" h?ɬ�berg?ɬ� aux Etats-Unis ressort quand m?ɬ�me par d?ɬ�faut sur la recherche en page France. "Sauf pour les extensions en .com, .net et .info. Pour ces sites, c'est la localisation de l'h?ɬ�bergement qui compte", informe Marie Pourreyron.

Afin de mettre tous les atouts de son c?ɬ�t?ɬ�, il est donc conseill?ɬ� d'h?ɬ�berger le site dans le pays cibl?ɬ�. "Il est possible de relever des contre-exemples. Nous avons d?ɬ�j?ɬ� vu des sites h?ɬ�berg?ɬ�s en France pouvant s'indexer et se positionner dans des moteurs internationaux. Reste qu'un h?ɬ�bergement dans le pays aide l'indexation dans des outils r?ɬ�gionaux", confie Romain Orjekh.

Certains h?ɬ�bergeurs facilitent le r?ɬ�f?ɬ�rencement international en offrant la possibilit?ɬ� d'avoir une IP g?ɬ�olocalis?ɬ�e, simplifiant grandement l'h?ɬ�bergement : "c'est le luxe pour le r?ɬ�f?ɬ�rencement", confie la g?ɬ�rante d'Altitude Referencement.

Une fois l'aspect technique pass?ɬ�, le contenu du site doit absolument ?ɬ�tre travaill?ɬ�. Il est donc n?ɬ�cessaire de s'adapter aux modes et habitudes du pays anglophone vis?ɬ�. En clair, proposer un discours coh?ɬ�rent et surtout pas une traduction simple du site fran?ɬ�ais. Le choix des mots cl?ɬ� lui-m?ɬ�me doit ?ɬ�tre repens?ɬ�. "Pour ?ɬ�tablir la liste des mots cl?ɬ�s en anglais, nous effectuons les m?ɬ�mes ?ɬ�tapes que pour la liste fran?ɬ�aise, sans se contenter d'une traduction litt?ɬ�rale", affirme Marie Pourreyron. C'est-?ɬ�-dire prendre en compte les expressions courantes, les habitudes, voir comment se place la concurrence et analyser le tout pour ressortir la liste la plus pertinente.

Dans les pays anglophones eux-m?ɬ�mes, des diff?ɬ�rences doivent ?ɬ�tre faites. "Les habitudes de recherche ne sont pas les m?ɬ�mes selon les pays : dans les pays scandinaves o?ɬ? la pratique de l'anglais et le niveau en anglais des habitants sont ?ɬ�lev?ɬ�s, les internautes recherchent aussi bien en anglais qu'en su?ɬ�dois. A contrario, au Japon ou en Chine o?ɬ? l'anglais est moins parl?ɬ�, la plupart des recherches se limitent ?ɬ� la langue du pays", souligne le repr?ɬ�sentant d'Aeronet.

Autres petites astuces ?ɬ� mettre en place sur le site : renseigner la balise m?ɬ�ta-langue et multiplier les liens vers le pays vis?ɬ�.

Reste la difficult?ɬ� majeure dans le r?ɬ�f?ɬ�rencement international : la pression concurrentielle. "Il n'est pas plus difficile techniquement parlant de positionner un site en anglais, qu'un site en fran?ɬ�ais, en italien ou espagnol. Cependant, le volume de site et la pression concurrentielle sont plus importants, pour l'instant, que sur le march?ɬ� fran?ɬ�ais", averti Romain Orjekh.

Source: JournalDuNet.