L'actualité du Marketing Internet

Plus besoin de descendre au vid?ɬ�oclub pour louer un film. Depuis plusieurs ann?ɬ�es d?ɬ�j?ɬ�, il est possible d'acc?ɬ�der en permanence, gr?ɬ�ce ?ɬ� Internet, aux films, dessins anim?ɬ�s ou s?ɬ�ries de son choix et de les regarder sur son ordinateur. D?ɬ�sormais, la m?ɬ�me chose est possible aussi sur son t?ɬ�l?ɬ�viseur, la plupart des fournisseurs d'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet incluant ce service dans leurs abonnements ?ɬ� leurs "box", qui combinent l'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet, au r?ɬ�seau t?ɬ�l?ɬ�phonique et ?ɬ� la t?ɬ�l?ɬ�vision.

Alors que les cha?ɬ�nes sp?ɬ�cialis?ɬ�es, accessibles par c?ɬ�ble ou par satellite, ne proposent leurs programmes qu'?ɬ� heures fixes, la t?ɬ�l?ɬ�vision par ADSL (liaison num?ɬ�rique haut d?ɬ�bit) permet de louer des vid?ɬ�os ?ɬ� n'importe quel moment du jour et de la nuit. Toutefois, pour avoir acc?ɬ�s ?ɬ� ces services de vid?ɬ�o ?ɬ� la demande, il faut d'abord pouvoir recevoir les ?ɬ�missions de t?ɬ�l?ɬ�vision via le r?ɬ�seau de t?ɬ�l?ɬ�communication.

Tout d?ɬ�pend ainsi de la distance qui s?ɬ�pare son domicile du central t?ɬ�l?ɬ�phonique. Plus on en est ?ɬ�loign?ɬ�, plus le d?ɬ�bit de la ligne (mesur?ɬ� en m?ɬ�gabits par seconde) est faible et plus la r?ɬ�ception des programmes de t?ɬ�l?ɬ�vision sera mauvaise. Au minimum, il faut disposer d'un d?ɬ�bit de 2,5 m?ɬ�gabits par seconde pour pouvoir louer une vid?ɬ�o via l'ADSL chez Free. Certains fournisseurs, comme Neuf Telecom, voulant s'assurer de la meilleure qualit?ɬ� de service, exigent un d?ɬ�bit deux fois plus important. Pour sa part, Club Internet demande 6,5 m?ɬ�gabits par seconde et Alice r?ɬ�clame 8 m?ɬ�gabits par seconde.

?ɂ�?TOFFER L'OFFRE

Cet imp?ɬ�ratif devrait n?ɬ�anmoins s'assouplir dans les prochains mois, au fur et ?ɬ� mesure que la nouvelle norme MPEG 4 - qui permet de compresser les programmes pour les diffuser via la Toile - sera g?ɬ�n?ɬ�ralis?ɬ�e. D?ɬ�s ?ɬ� pr?ɬ�sent, d?ɬ�j?ɬ� 10 millions de foyers sont en mesure d'avoir acc?ɬ�s au service de t?ɬ�l?ɬ�vision via l'ADSL et donc ?ɬ� la vid?ɬ�o ?ɬ� la demande.

Une fois s?ɬ�r que la liaison t?ɬ�l?ɬ�phonique offre un d?ɬ�bit suffisant, il faut relier sa "box" ?ɬ� la t?ɬ�l?ɬ�vision en la raccordant ?ɬ� un d?ɬ�codeur. Les branchements effectu?ɬ�s, regarder des ?ɬ�missions devient presque un jeu d'enfant. En pianotant sur sa t?ɬ�l?ɬ�commande, le t?ɬ�l?ɬ�spectateur peut choisir son programme. Il peut ensuite le regarder comme un DVD : faire une pause, revenir en arri?ɬ�re ou acc?ɬ�l?ɬ�rer la lecture du programme, ?ɬ� sa guise. La location dure g?ɬ�n?ɬ�ralement vingt-quatre heures, elle peut ?ɬ�tre plus longue chez certains fournisseurs (quarante-huit heures avec Alice) ou en fonction des programmes achet?ɬ�s.

C'est Orange qui fut le premier ?ɬ� ouvrir ce type de service, fin 2003. Si ce syst?ɬ�me a mis un certain temps ?ɬ� ?ɬ�tre adopt?ɬ� par le public, il commence ?ɬ� rencontrer le succ?ɬ�s. En novembre, 150 000 programmes ont ?ɬ�t?ɬ� lou?ɬ�s. Free, de son c?ɬ�t?ɬ�, a ouvert son service de vid?ɬ�o ?ɬ� la demande en d?ɬ�cembre 2005. Au premier semestre 2006, il revendiquait quelque 40 % du march?ɬ�, soit environ 750 000 programmes lou?ɬ�s. Club-Internet ?ɬ� l'automne, Alice pour ses clients de Paris depuis la mi-d?ɬ�cembre et Neuf Telecom le 20 d?ɬ�cembre ont suivi.

"Aujourd'hui, ne pas proposer un tel service n'est pas discriminant dans le choix de son fournisseur d'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet, mais dans un avenir proche ce sera p?ɬ�nalisant", juge Eric Coffre, responsable t?ɬ�l?ɬ�vision chez Neuf Telecom. L'essor de ces services devrait permettre aux fournisseurs d'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet d'augmenter leur chiffre d'affaires. La richesse des programmes propos?ɬ�s (de moins de 0,50 ?ɬ� pr?ɬ�s de 10 euros, selon le genre) est tr?ɬ�s variable. Orange propose environ 1 400 programmes dont un peu plus de 400 films. Chez Free, on assure donner acc?ɬ�s ?ɬ� 1 000 films et ?ɬ� environ 2 500 programmes. Club Internet dispose de 1 000 programmes dont 350 films.

Pour que la vid?ɬ�o ?ɬ� la demande prenne vraiment son envol, il faudra ?ɬ�toffer l'offre propos?ɬ�e aux clients. Selon les ?ɬ�tudes disponibles, les abonn?ɬ�s qui peuvent avoir acc?ɬ�s ?ɬ� ce service louent, en moyenne, un peu plus d'une vid?ɬ�o par mois. D'ores et d?ɬ�j?ɬ�, les fournisseurs d'acc?ɬ�s ?ɬ� Internet r?ɬ�fl?ɬ�chissent ?ɬ� la mise en place d'un syst?ɬ�me qui permettrait aux particuliers d'acheter - et non plus seulement de louer pour quelques jours - les programmes qui les int?ɬ�ressent.

Source: LeMonde.

Premier moteur de recherche avec pr?ɬ�s des deux tiers des requ?ɬ�tes des internautes, Google s'impose ?ɬ�galement comme le premier m?ɬ�dia de l'internet fran?ɬ�ais. Selon deux ?ɬ�tudes publi?ɬ�es fin d?ɬ�cembre par des instituts de mesure d'audience, Google attire sur ses sites de 16.83 millions de visiteurs uniques (source Comscore Europe) ?ɬ� 18.7 millions de visiteurs uniques (source M?ɬ�diam?ɬ�trie).

Derri?ɬ�re Google, Comscore estime que le top 10 de l'internet fran?ɬ�ais est domin?ɬ� par Microsoft (15,39 M de VU), France Telecom (13,47 M VU), Free (12,12 M VU), Yahoo (10, 851 M VU), Pages Jaunes (10,758 M VU), eBay (9,6 M VU), PPR (8,9 M VU), Aprovia/01net (7,4 M VU) et Orbus/Skyrock (6,8 M VU).

M?ɬ�diam?ɬ�trie confirme Microsoft en seconde position (15,9 M de VU), mais place France Telecom (13,7 M de VU) devant Free (13,3 M de VU). Derri?ɬ�re on retrouve Yahoo (10,5 M de VU) puis PagesJaunes (9,8 M de VU), eBay(9,3 M de VU), Voila (7,6 M de VU) et Mappy (7 M de VU).

Quel que soit l'institut d'audience, Google attire d?ɬ�sormais plus de la moiti?ɬ� des 28,3 millions d'internautes fran?ɬ�ais sur ses pages chaque mois. A l'?ɬ�chelle internationale, l'audience globale de Google atteint d?ɬ�sormais 475,71 millions de visiteurs uniques, ce qui le place devant son rival Yahoo, dont l'audience est de 475,26 millions de visiteurs uniques, mais encore derri?ɬ�re Microsoft dont l'ensemble des sites, qu'il s'agisse de la galaxie Windows Live ou de son site de support logiciel, atteint une audience globale de pr?ɬ�s de 502 millions de visiteurs uniques.

Source: NeteCo.

L'institut NPD a publi?ɬ� son dernier rapport concernant la croissance du march?ɬ� des smartphones aux USA pendant la p?ɬ�riode du mois d'octobre dernier. Il en ressort qu'il reste tr?ɬ�s dynamique, les smartphones repr?ɬ�sentant d?ɬ�sormais 6% du march?ɬ� total des t?ɬ�l?ɬ�phones mobiles.

Augmentant de pr?ɬ�s de 230% par rapport au moins de janvier 2006, ce sont ainsi 715 000 smartphones qui ont trouv?ɬ� un acqu?ɬ�reur en octobre 2006 contre 216 000 un an auparavant. A l'occasion de la publication de ces chiffres, Neil Strother du NPD Group a pr?ɬ�cis?ɬ� que ?Ǭ� depuis quelques ann?ɬ�es, les op?ɬ�rateurs mobiles et constructeurs de terminaux esp?ɬ�raient que le march?ɬ� des smartphones explose, permettant de mieux capitaliser sur la DATA par rapport aux possesseurs de t?ɬ�l?ɬ�phones mobiles traditionnels. ?Ǭ�

Concernant les marques qui ont le mieux profit?ɬ� de ce fort engouement du march?ɬ� des smartphones, il apparait que c'est le smartphone Motorola Q sous Windows Mobile qui a ?ɬ�t?ɬ� le plus vendu au troisi?ɬ�me trimestre 2006 aux USA. Il est suivi par les Palm Treo 650, Verizon Wireless XV6700, Palm Treo 700p et BlackBerry 8700. Ni Nokia, avec sa gamme de smartphone N-Series, ni HTC, leader en produits Windows Mobile, n'ont donc r?ɬ�ussi ?ɬ� hisser l'un de leurs produits dans ce classement.

Pour le reste, il est ?ɬ� noter que le prix des smartphones ?ɬ� baiss?ɬ� de 10% en moyenne depuis janvier 2006 aux USA tandis qu'ils sont d?ɬ�sormais plus nombreux avec des marques comme Motorola, Palm, Blackberry ou Nokia. Enfin, le NPD Group rapporte que les smartphones permettent d'augmenter sensiblement l'ARPU pour les op?ɬ�rateurs, leurs utilisateurs d?ɬ�pensant en moyenne $6,31 par mois lorsqu'ils en sont ?ɬ�quip?ɬ�s contre seulement $0,89 lorsqu'ils poss?ɬ�dent un t?ɬ�l?ɬ�phone mobile classique.

Source: NeteCo.

Revendiquant le statut de num?ɬ�ro 2 sur le march?ɬ� de la vente priv?ɬ�e avec plus de 2.5 millions de visiteurs uniques par mois, la soci?ɬ�t?ɬ� OLFO annonce une lev?ɬ�e de fonds de 3.5 millions d'euros aupr?ɬ�s de Edmond de Rothschild Investment Partners et OTC Asset Management

?Ǭ�AchatVIP s'inscrit dans une strat?ɬ�gie de d?ɬ�veloppement articul?ɬ�e autour de trois sites internet : ADSLfacile.com, site comparatif d'offres haut d?ɬ�bit, AchatVIP.com, site de ventes priv?ɬ�es, et AchatFacile.fr, premi?ɬ�re galerie commerciale virtuelle en 3D. L'augmentation de capital va nous permettre d'asseoir notre position sur le march?ɬ� tout en continuant ?ɬ� garder le m?ɬ�me ?ɬ�tat d'esprit avec nos partenaires 'marques' et nos clients 'membres' en leur apportant en compl?ɬ�ment d'une exp?ɬ�rience d'achat unique un futur Club renfor?ɬ�ant l'esprit clubbing VIP .?Ǭ� expliquent St?ɬ�phane Guillemot et Olivier Le Floch, les deux fondateurs d'AchatVIP et de la soci?ɬ�t?ɬ� OLFO.

Selon un classement de l'audience des sites marchands fran?ɬ�ais publi?ɬ� en mai dernier par M?ɬ�diam?ɬ�trie//NetRatings et la Fevad, pr?ɬ�s d'un quart des internautes (23,4%), soit 5 110 000 visiteurs uniques, a consult?ɬ� au moins un des cinq premiers sites de ventes priv?ɬ�es. Avec 3 685 000 visiteurs uniques et une couverture de 17%, c'est le pionnier Vente-privee.com qui dominait largement ce secteur, devant ses challengers AchatVIP.com (1 799 000 VU), SurInvitation.com (1 240 000 VU), EspaceMax.com (717 000 VU) ou encore linvitedesmarques.com (594 000 VU). En septembre dernier, Patrick Robin, l'un des pionniers de l'internet, s'est ?ɬ�galement lanc?ɬ� sur ce segment avec 24h00.fr.

Source: NeteCo.