L'actualité du Marketing Internet

L'op?ɬ�rateur mobile am?ɬ�ricain Verizon Wireless aurait pu devenir le distributeur exclusif de l'iPhone d'Apple. C'est ce que r?ɬ�v?ɬ�le Jim Gerace, le vice-pr?ɬ�sident de Verizon, dans USA Today. Selon lui, un accord n'a pas pu ?ɬ�tre trouv?ɬ� il y a deux ans, ?ɬ� cause des conditions demand?ɬ�es par Apple. Apple demandait notamment un pourcentage sur les abonnements et voulait avoir son mot ?ɬ� dire sur les conditions de ventes de son mobile. Devant le refus de l'op?ɬ�rateur, Apple s'est tourn?ɬ� vers Cingular. L'iPhone devrait ?ɬ�tre lanc?ɬ� en Juin aux Etats-Unis.

Source: JDN

Nokia va lancer une campagne de publicit?ɬ� ?ɬ� partir du 5 f?ɬ�vrier avec le slogan : "La musique vous parle avec Nokia". Plurim?ɬ�dia, elle se d?ɬ�clinera en TV, affichage, et sur les portails Web et les sites ciblant les 15-24 ans. Par ailleurs, des partenariats seront mis en place avec des webradios, des web TV et des radios musicales.

Source: JDN.

Le g?ɬ�ant de l'informatique Apple va installer au printemps sa plate-forme de vente en ligne de vid?ɬ�os ?ɬ� Luxembourg, premier pas pour conqu?ɬ�rir le march?ɬ� europ?ɬ�en, a affirm?ɬ� mardi ?ɬ� l'AFP le ministre de l'Economie du Grand Duch?ɬ�, Jeannot Kreck?ɬ�.

"Apple va ?ɬ�tendre ses activit?ɬ�s de commerce ?ɬ�lectronique au Luxembourg en lan?ɬ�ant au printemps prochain sa plate-forme iTunes Video pour la vente de vid?ɬ�os en Europe", a indiqu?ɬ� le ministre, confirmant des informations de presse.

Selon Jeannot Kreck?ɬ�, les dirigeants de la firme am?ɬ�ricaine ont "discut?ɬ� depuis plusieurs mois" avec les autorit?ɬ�s luxembourgeoise pour l'implantation de cette plate-forme.

"Il s'agira de diffuser des s?ɬ�ries t?ɬ�l?ɬ�vis?ɬ�es et des longs m?ɬ�trages dans diff?ɬ�rents pays europ?ɬ�ens", a pr?ɬ�cis?ɬ� M. Kreck?ɬ�. Le ministre de l'Economie n'a pas souhait?ɬ� apporter plus de pr?ɬ�cisions sur les plans de la firme.

Apple a ouvert en 2005 ?ɬ� Luxembourg iTunes Music Store, sa plate-forme europ?ɬ�enne pour la vente de musique en ligne. Le groupe avait choisi le Grand-Duch?ɬ� en raison du taux de TVA tr?ɬ�s avantageux sur les services en ligne, notamment le t?ɬ�l?ɬ�chargement de contenu.

Ce taux s'?ɬ�l?ɬ�ve ?ɬ� 15% au Luxembourg, contre 19,6% en France par exemple. Il s'agit de l'un des taux de TVA les plus bas en Europe.

Le Luxembourg h?ɬ�berge d?ɬ�j?ɬ� les grands noms du commerce ?ɬ�lectronique mondial en raison pr?ɬ�cis?ɬ�ment de ce taux de TVA avantageux. Les g?ɬ�ants am?ɬ�ricains du commerce en ligne comme Amazon ou AOL y ont implant?ɬ� leurs plate-formes europ?ɬ�ennes. La firme de logiciel Digital Rivers a ?ɬ�galement ouvert en f?ɬ�vrier 2006 une filiale au Grand-Duch?ɬ� pour la vente en ligne de ses produits ?ɬ� travers l'Europe.

"L'extension des activit?ɬ�s de Apple au Grand-Duch?ɬ� s'inscrit dans la continuit?ɬ� de la politique que le gouvernement luxembourgeois m?ɬ�ne depuis plusieurs ann?ɬ�es pour attirer les entreprises des nouvelles technologies et de commerce ?ɬ�lectronique", a assur?ɬ� Jeannot Kreck?ɬ�.

Source: News.

La croissance de la publicit?ɬ� en ligne ne faiblit pas : +48,2% en 2006...

Les annonceurs investissent massivement la Toile. All?ɬ�ch?ɬ�s par la hausse continue des abonn?ɬ�s, et par la g?ɬ�n?ɬ�ralisation du haut d?ɬ�bit, ils d?ɬ�pensent sans compter sur le Web fran?ɬ�ais depuis plusieurs ann?ɬ�es.

Selon les derniers chiffres de TNS Media Intelligence et de l'IAB (Intenret Advertising Bureau), les investissements publicitaires en ligne ont progress?ɬ� en France de 48,2% en 2006 ?ɬ� 1,688 milliard d'euros.

C'est n?ɬ�anmoins "un peu" moins moins qu'en 2005 : le march?ɬ� avait alors bondi de 74% ?ɬ� 1,13 milliard d'euros.

Internet repr?ɬ�sente d?ɬ�sormais 8% des investissements contre 5,9 % en 2005 et 3,6 % en 2004, solidifiant sa place de cinqui?ɬ�me m?ɬ�dia fran?ɬ�ais derri?ɬ�re l'affichage (qui progresse de 4,9% ?ɬ� 2,6 milliards), la radio (+6,6% ?ɬ� 3,3 milliards), la TV (+9,1% ?ɬ� 6,3 milliards) et la presse (+9,5% ?ɬ� 7 milliards). Mais devant le cin?ɬ�ma (+13,6% ?ɬ� 202 millions) et les m?ɬ�dias tactiques (+21,6% ?ɬ� 12,6 millions).

La part d'Internet pourrait ?ɬ�tre plus importante car les ?ɬ�tudes ne prennent pas en compte les liens sponsoris?ɬ�s qui pourtant repr?ɬ�sentent une part importante des d?ɬ�penses des annonceurs.

Selon une ?ɬ�tude de DoubleClick, principal fournisseur de technologies et de services de publicit?ɬ� online, le march?ɬ� des liens sponsoris?ɬ�s europ?ɬ�en a connu un pic sans pr?ɬ�c?ɬ�dent. Il devrait atteindre les 2,16 milliards d'euros d'investissements en 2006.

En France, les liens sponsoris?ɬ�s repr?ɬ�sentent 37% des investissements publicitaires en ligne, c'est aussi le pays o?ɬ? la progression de ce type de publicit?ɬ� a ?ɬ�t?ɬ� la plus forte en Europe.

"Les annonceurs ont largement int?ɬ�gr?ɬ� Internet dans leur r?ɬ�flexion m?ɬ�dias ", commente pour le Figaro Eric Trousset, directeur marketing du p?ɬ�le d'investissements publicitaires de TNS.

Esp?ɬ�rons que cela dure...

Source: Silicon

Les internautes europ?ɬ�ens et particuli?ɬ�rement fran?ɬ�ais sont de plus en plus nombreux ?ɬ� faire une partie de leurs emplettes en ligne pour lesquelles ils ont d?ɬ�pens?ɬ� en moyenne 509 euros en 2006.

Cela ne surprendra v?ɬ�ritablement personne et nombreuses sont les ?ɬ�tudes qui confirment cette tendance, l'achat sur Internet commence ?ɬ� prendre s?ɬ�rieusement de l'ampleur, s?ɬ�duisant au fil des mois de plus en plus de consommateurs.

Le supermarch?ɬ� Internet

Selon une ?ɬ�tude* du m?ɬ�me genre qui vient d'?ɬ�tre publi?ɬ�e et ?ɬ� mettre ?ɬ� l'actif de l' European Interactive Advertising Association, un organisme europ?ɬ�en de repr?ɬ�sentation des r?ɬ�gies publicitaires interactives, les achats en ligne des consommateurs fran?ɬ�ais ont ainsi augment?ɬ� de 30 % en 2006 par rapport ?ɬ� 2005 et concernent 75% de la population internaute fran?ɬ�aise, un ph?ɬ�nom?ɬ�ne ?ɬ� la hausse observable dans une moindre mesure toutefois, ?ɬ� l'?ɬ�chelle du vieux continent.

C?ɬ�t?ɬ� budget, les cyber-acheteurs ont d?ɬ�pens?ɬ� en moyenne 509 euros en 2006 contre 391 euros en 2005, les internautes fran?ɬ�ais ?ɬ�tant plus que les autres attir?ɬ�s par l'achat de v?ɬ�tements et de billets de concert suite ?ɬ� une recherche sur le Web. Un ratio navigation / achat a ainsi ?ɬ�t?ɬ� ?ɬ�tabli et toujours pour les internautes fran?ɬ�ais, cette forme d'indice de confiance dans l'achat en ligne des consommateurs le plus souvent avertis (50% utilisent les sites de comparaison des prix au moins une fois par mois), a le plus augment?ɬ� dans le secteur du t?ɬ�l?ɬ�chargement musical, suivi par les t?ɬ�l?ɬ�phones portables et les voyages.

Pour Michael Kleindl, pr?ɬ�sident de l' EIAA : " A mesure qu'ils s'ouvrent au monde num?ɬ�rique, les consommateurs deviennent plus ambitieux dans leurs achats en ligne, tant en ce qui concerne le choix des produits que le montant de leurs d?ɬ�penses. Cette enqu?ɬ�te confirme la hausse de l'indice de confiance des consommateurs dans Internet et montre qu'ils sont plus enclins ?ɬ� l'utiliser pour obtenir des informations et acheter des produits. Comme en t?ɬ�moignent l'augmentation des d?ɬ�penses et le d?ɬ�veloppement des articles achet?ɬ�s en ligne, les consommateurs int?ɬ�grent le commerce en ligne dans leur vie quotidienne. "

Consulter le communiqu?ɬ� de l' EIAA

* ?ɬ�tude men?ɬ�e par entretiens t?ɬ�l?ɬ�phoniques en septembre 2006 aupr?ɬ�s de 7 036 adultes europ?ɬ�ens (pays scandinaves, Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie, Belgique Pays-Bas).

Source: GNT.