L'actualité du Marketing Internet

Quelques mois apr?ɬ�s avoir boucl?ɬ� la cession de ses activit?ɬ�s t?ɬ�l?ɬ�coms europ?ɬ�ennes, le groupe AOL poursuit sa mue en v?ɬ�ritable groupe m?ɬ�dia en annon?ɬ�ant l'acquisition prochaine du su?ɬ�dois TradeDoubler AB.

"La soci?ɬ�t?ɬ� a ?ɬ�t?ɬ� fond?ɬ�e en 1999 ?ɬ� Stockholm. Notre m?ɬ�tier est de fournir des programmes d'affiliation, c'est ?ɬ� dire des outils marketing bas?ɬ�s sur la performance. Nous sommes d?ɬ�sormais pr?ɬ�sents dans 12 pays ?ɬ� travers l'Europe et nous revendiquons le statut de num?ɬ�ro 1 europ?ɬ�en. " expliquait en 2001 sur NetEco Carl Johan Grandinson, alors Directeur G?ɬ�n?ɬ�ral de TradeDoubler France.

Dans la matin?ɬ�e de lundi, le conseil d'administration de TradeDoubler AB a indiqu?ɬ� approuver ?ɬ� l'unanimit?ɬ� une offre publique d'achat valorisant la soci?ɬ�t?ɬ� ?ɬ� 215 couronnes par action soit 695 millions d'euros.

Un peu plus de deux ans apr?ɬ�s le rachat de Advertising.com, cette acquisition devrait en tout cas renforcer le poids du groupe AOL dans le marketing en ligne m?ɬ�me si son partenariat avec Google l'emp?ɬ�che d'entrer sur le lucratif march?ɬ� des liens sponsoris?ɬ�s.

Source: NeteCo.

Le programme de recherche Quaero, id?ɬ�e lanc?ɬ�e par Jacques Chirac en avril 2005, n'a pas encore d?ɬ�marr?ɬ� car il est toujours en attente de ses financements publics, alors que les innovations dans l'internet vont bon train.

Le projet, qui a ?ɬ�t?ɬ� ensuite pr?ɬ�sent?ɬ� en avril 2006, lors de l'installation de l'Agence de l'innovation industrielle, vise ?ɬ� ?ɬ�laborer des syst?ɬ�mes de gestion de documents num?ɬ�riques multim?ɬ�dia.

Il est pr?ɬ�vu d'y consacrer 250 millions d'euros, dont 90 millions d'aides fran?ɬ�aises qui n?ɬ�cessitent le feu vert de la Commission europ?ɬ�enne.

Quaero ("Je cherche" en latin) est port?ɬ� par un consortium industriel et universitaire, comprenant notamment Thomson, France T?ɬ�l?ɬ�com, Exalead, LTU et l'Institut national de la recherche en informatique et en automatique.

Fin 2006, Quaero a subi un s?ɬ�rieux revers avec le retrait des industriels allemands alors que le projet avait ?ɬ�t?ɬ� initialement pr?ɬ�sent?ɬ� comme un effort commun aux deux pays (M. Chirac l'avait lanc?ɬ� ?ɬ� l'occasion d'un conseil franco-allemand).

Les industriels allemands veulent d?ɬ�sormais se concentrer sur leur propre programme, Theseus.

"Le retrait des industriels allemands acte surtout un ?ɬ�tat de fait: l'orientation que souhaitait donner l'Allemagne au projet n'?ɬ�tait pas en phase avec celle que s'?ɬ�tait donn?ɬ�e la France", affirme Fran?ɬ�ois Bourdoncle, PDG du moteur de recherche Exalead, associ?ɬ� ?ɬ� Quaero.

Les Fran?ɬ�ais se sont concentr?ɬ�s sur l'indexation multim?ɬ�dia et les Allemands plut?ɬ�t sur l'analyse textuelle.

Mais cette reconfiguration du programme pourrait prolonger le d?ɬ�lai d'autorisation des aides publiques fran?ɬ�aises par les autorit?ɬ�s de la concurrence europ?ɬ�ennes.

Le projet n'a pas encore ?ɬ�t?ɬ� "notifi?ɬ�" ?ɬ� Bruxelles. Selon des sources proches du dossier, le projet a ?ɬ�t?ɬ� pr?ɬ�sent?ɬ� mais serait encore dans une phase pr?ɬ�alable d'?ɬ�changes d'informations avec la Commission.

Pour l'instant, donc, aucun financement public n'est d?ɬ�bloqu?ɬ� et les travaux de recherche n'ont pas d?ɬ�marr?ɬ�.

"La balle est dans le camp des industriels", a d?ɬ�clar?ɬ� une porte-parole de l'AII. Comme France T?ɬ�l?ɬ�com, le chef de file du projet, Thomson, a refus?ɬ� de s'exprimer sur Quaero et d'avancer un calendrier.

Mais au vu du d?ɬ�veloppement rapide du secteur internet tir?ɬ� par des g?ɬ�ants am?ɬ�ricains comme Google et Yahoo!, une source proche du dossier craint que des d?ɬ�lais trop longs ne rendent le programme obsol?ɬ�te.

La vid?ɬ�o, sur laquelle doit travailler Quaero, est bien "l'un des contenus sur lequel il va falloir se positionner", rel?ɬ�ve un analyste du secteur qui a souhait?ɬ� gard?ɬ� l'anonymat.

Concernant Quaero, "on ne voit rien venir", a relev?ɬ� cet expert, alors que le march?ɬ� de l'internet est "particuli?ɬ�rement r?ɬ�actif et tr?ɬ�s innovant", avec "?ɬ�norm?ɬ�ment d'initiatives priv?ɬ�es".

Tandis que Quaero attend encore ses financements, en d?ɬ�cembre, un autre programme de recherche europ?ɬ�en sur l'indexation multim?ɬ�dia, baptis?ɬ� Pharos (Platform for search of audiovisual resources across online spaces), a re?ɬ�u 8,5 millions d'euros de subventions europ?ɬ�ennes. Dirig?ɬ� par la soci?ɬ�t?ɬ� norv?ɬ�gienne Fast, il compte treize partenaires dont France T?ɬ�l?ɬ�com.

Quaero avait ?ɬ�t?ɬ� pr?ɬ�sent?ɬ� en 2005 par Jacques Chirac comme une r?ɬ�ponse au succ?ɬ�s du moteur de recherche Google mais, tel qu'il a ?ɬ�t?ɬ� con?ɬ�u, le projet se situe plus en amont et doit surtout am?ɬ�liorer l'indexation des documents multim?ɬ�dias, dont la vid?ɬ�o.

"C'est un programme de recherche sur les technologies d'indexation, ?ɬ� charge aux industriels qui y participent de prendre ces technologies pour en faire ou non un moteur de recherche", pr?ɬ�cise M. Bourdoncle.

Source: News.

Le commerce en ligne a explos?ɬ� en 2006 aux Etats-Unis, franchissant pour la premi?ɬ�re fois la barre des cent milliards de dollars et devrait continuer sur sa lanc?ɬ�e, estiment les analystes du secteur.

Selon le cabinet d'?ɬ�tudes ComScore Networks, la hausse des achats en ligne aux Etats-Unis en 2006 a ?ɬ�t?ɬ� de 24% par rapport ?ɬ� l'ann?ɬ�e pr?ɬ�c?ɬ�dente, pour un montant total de 102,1 milliards de dollars. La p?ɬ�riode des F?ɬ�tes de fin d'ann?ɬ�e a repr?ɬ�sent?ɬ� pr?ɬ�s d'un quart du total.

"Le commerce en ligne se g?ɬ�n?ɬ�ralise", souligne Jeffrey Grau, analyste principal pour la firme eMarketer. "Une part plus large de la population ach?ɬ�te en ligne et plus de choses que dans le pass?ɬ�", ajoute-t-il.

Les chiffres varient: selon la banque d'investissement Cowen and Co, le montant des achats en ligne en 2006 a ?ɬ�t?ɬ� de 108 milliards de dollars et devrait atteindre 225 milliards en 2011. Cela porterait la part des achats en ligne dans le commerce total ?ɬ� 4,7% contre 2,7% ?ɬ� la fin 2006.

"Nous pensons que les ventes ?ɬ�lectroniques aux Etats-Unis vont progresser de 20% en 2007, en raison de la g?ɬ�n?ɬ�ralisation des connexions ?ɬ� haut-d?ɬ�bit, de la baisse des prix et du fait que ces achats deviennent de plus en plus faciles", indique Cowen.

"Les d?ɬ�taillants doivent vraiment prendre cela au s?ɬ�rieux, sinon cela montre qu'ils ont un train de retard", estime Jeffrey Grau.

Selon lui, de plus en plus de consommateurs n'h?ɬ�sitent plus ?ɬ� acheter en ligne et ?ɬ�tendent la gamme de leurs emplettes pour y inclure bijoux, v?ɬ�tements, produits blancs et meubles.

Les commer?ɬ�ants les y aident en leur fournissant guides, catalogues et vid?ɬ�os, ?ɬ�galement en ligne, pour faire leur choix.

L'une des raisons avanc?ɬ�es pour expliquer l'essor des ventes pendant la p?ɬ�riode des F?ɬ�tes est la confiance qu'ont les acheteurs d'?ɬ�tre livr?ɬ�s rapidement. Cela les a pouss?ɬ� ?ɬ� continuer d'acheter jusqu'aux derniers jours avant No?ɬ�l.

Selon Comscore, c'est dans les trois derni?ɬ�res semaines de d?ɬ�cembre que la hausse a ?ɬ�t?ɬ� la plus forte par rapport ?ɬ� l'ann?ɬ�e pr?ɬ�c?ɬ�dente avec une progression de 31%.

"La semaine avant No?ɬ�l a vu la plus forte progression avec une hausse de 45% par rapport ?ɬ� la m?ɬ�me semaine l'ann?ɬ�e pr?ɬ�c?ɬ�dente, ce qui montre que les consommateurs avaient la certitude d'?ɬ�tre livr?ɬ�s avant No?ɬ�l", souligne cette firme.

Les analystes de Cowen Jim Friedland et David Geisler estiment que la part du commerce en ligne pourrait bient?ɬ�t d?ɬ�passer 10% des ventes totales aux Etats-Unis avec notamment la g?ɬ�n?ɬ�ralisation du t?ɬ�l?ɬ�chargement de musique et de vid?ɬ�os.

"Nous nous attendons ?ɬ� un changement de tendance drastique dans le secteur des m?ɬ�dias avec un passage des ventes des magasins en dur vers les t?ɬ�l?ɬ�chargements ?ɬ� partir de l'internet", ?ɬ�crivent-ils.

"En Cor?ɬ�e du sud, pays qui a le plus fort taux de connexions ?ɬ� haut-d?ɬ�bit, les ventes en ligne comptent pour 8% du total des ventes de d?ɬ�tail et augmentent trois fois plus vite que celles des magasins traditionnels," font observer ces analystes.

Certains supermarch?ɬ�s aux Etats-Unis offrent maintenant aux consommateurs la possibilit?ɬ� d'acheter en ligne mais de ramener dans un magasin les articles d?ɬ�fectueux ou qui ne leur plaisent pas.

Les commer?ɬ�ants en ligne comme Amazon.com profitent de l'absence de co?ɬ�ts fixes venant de l'entretien de v?ɬ�ritables magasins pour pouvoir baisser leurs prix et d'autres se sp?ɬ�cialisent dans les articles difficiles ?ɬ� trouver dans les super-march?ɬ�s.

Source: News.

Pour la deuxi?ɬ�me ann?ɬ�e cons?ɬ�cutive, les r?ɬ�alisateurs accros du cin?ɬ�ma et du portable ont droit ?ɬ� leur Mobile Film Festival. Au public de juger et de choisir parmi 50 films propos?ɬ�s en votant par SMS surtax?ɬ�.


YouTube, DailyMotion et autres sites de diffusion vid?ɬ�o comme VpodTV s?ɬ�duisent surtout par la richesse de leur contenu. Mais au final, selon les exigences de chacun, la qualit?ɬ� peut laisser parfois perplexe. D'o?ɬ? l'?ɬ�mergence de festivals visant ?ɬ� r?ɬ�v?ɬ�ler le meilleur des productions vid?ɬ�o amateurs et professionnels. ?Ǭ� Il est essentiel de braquer les projecteurs pendant un temps bien d?ɬ�fini sur des contenus ?Ǭ�, explique Bruno Smadja, l'organisateur du Mobile Film Festival qui pose pour condition premi?ɬ�re que les courts-m?ɬ�trages propos?ɬ�s soient r?ɬ�alis?ɬ�s avec un t?ɬ�l?ɬ�phone. ?Ǭ� Nous imposons un format d'une minute, ajoute-t-il, pour inciter ?ɬ� la cr?ɬ�ativit?ɬ�. ?Ǭ�

Pour cette deuxi?ɬ�me ?ɬ�dition, ce festival a mis l'accent sur la pr?ɬ�s?ɬ�lection des contenus. Sur les 140 films re?ɬ�us, 50 sont propos?ɬ�s au vote du public, depuis le 10 janvier. Jusqu'au 30 janvier, chacun peut ?ɬ�lire le film de son choix par SMS surtax?ɬ�. Le 1er f?ɬ�vrier, l'organisation remettra le prix du public et les quatre prix d'un jury pr?ɬ�sid?ɬ�, cette ann?ɬ�e, par le com?ɬ�dien Dominique Pinon : le meilleur film, le meilleur sc?ɬ�nario, le meilleur plan s?ɬ�quence, la meilleure id?ɬ�e originale.

Pour la premi?ɬ�re ?ɬ�dition, en 2006, 6 000 internautes avaient vot?ɬ� directement sur le site du festival, et gratuitement, sans passer par le SMS. 320 000 visionnages avaient alors ?ɬ�t?ɬ� enregistr?ɬ�s, sans compter les 75 000 autres effectu?ɬ�s ?ɬ� partir de Gallery, le moteur de recherche pour mobile.

Un c?ɬ�t?ɬ� exp?ɬ�rimental passionnant

?Ǭ� Nous essayons de jouer avec les contraintes et les opportunit?ɬ�s du t?ɬ�l?ɬ�phone. Cela conditionne l'?ɬ�criture. La maniabilit?ɬ� du portable autorise plein de choses. On peut se le passer, se le voler... La cam?ɬ�ra fait partie du film ?Ǭ�, explique Vladimir Rodionov, du Comit?ɬ� de la Claque, r?ɬ�compens?ɬ� par la mention sp?ɬ�ciale du Jury l'ann?ɬ�e derni?ɬ�re.

Lors de l'?ɬ�dition 2006 du festival, Natacha Quester-S?ɬ�m?ɬ�on et son fr?ɬ�re Sacha avaient ?ɬ�galement tenu ?ɬ� mettre en sc?ɬ�ne le t?ɬ�l?ɬ�phone dans un film intitul?ɬ� "Rendez-vous 2005". Un hommage ?ɬ� la cam?ɬ�ra embarqu?ɬ�e en 1976 par Claude Lelouch dans une Ferrari 275GTB qui traversait Paris, au petit matin, ?ɬ� grande vitesse. Dans "Rendez-vous 2005", la Ferrari est devenue une voiture radiocommand?ɬ�e, et la cam?ɬ�ra un simple portable. ?Ǭ� Le t?ɬ�l?ɬ�phone vid?ɬ�o a un c?ɬ�t?ɬ� exp?ɬ�rimental passionnant. On ne retrouve pas ce rapport de force qui va de pair avec une cam?ɬ�ra traditionnelle. Les gens se montrent plus spontan?ɬ�s ?Ǭ�, constate Natacha Quester-S?ɬ�m?ɬ�on. Cette habitu?ɬ�e des tournages est encore en lice pour le Mobile Film Festival 2007 avec un film qui accorde cette fois davantage d'importance au montage.

Que deviennent les laur?ɬ�ats de l'?ɬ�dition 2006 ? Le duo de com?ɬ�diens belges, Alain Doucet et M?ɬ�lanie Bridout, a bien re?ɬ�u le prix du meilleur film, mais il n'a pas encore trouv?ɬ� un m?ɬ�dia traditionnel qui accepte de diffuser sa s?ɬ�rie intitul?ɬ�e Un couple tr?ɬ�s ?ɬ�patant. ?Ǭ� Cela prend du temps. En attendant, nous ?ɬ�cumons les festivals et nos vid?ɬ�os circulent bien sur le net ?Ǭ�, remarque Alain Doucet. Quant ?ɬ� l'?ɬ�quipe des cinq com?ɬ�diens, sc?ɬ�naristes et r?ɬ�alisateurs du Comit?ɬ� de la Claque, elle a de son c?ɬ�t?ɬ� r?ɬ�alis?ɬ� une s?ɬ�rie de films promotionnels... pour le festival. Une premi?ɬ�re cons?ɬ�cration.

Source: News.