L'actualité du Marketing Internet

En attendant le lancement de sa nouvelle plate-forme de liens sponsoris?ɬ�s "Panama", Yahoo Search Marketing a d?ɬ�cid?ɬ� de changer sa politique tarifaire en mati?ɬ�re de liens sponsoris?ɬ�s. D?ɬ�sormais, le co?ɬ�t minimale des ench?ɬ�res des mots clefs les moins populaires sera de 5 centimes d'euros contre 15 centimes d'euros pour les mots les plus populaires, dont le co?ɬ�t r?ɬ�el d?ɬ�pend de la demande des annonceurs.

?Ǭ� La d?ɬ�cision de r?ɬ�duire l'ench?ɬ�re minimale a ?ɬ�t?ɬ� prise afin de permettre un acc?ɬ�s plus large aux liens sponsoris?ɬ�s, plus sp?ɬ�cifiquement pour les petites et moyennes entreprises europ?ɬ�ennes. Nous esp?ɬ�rons que cette initiative encouragera davantage les annonceurs ?ɬ� comprendre les b?ɬ�n?ɬ�fices des liens sponsoris?ɬ�s, dans un contexte de forte dynamique du secteur. En effet, si la publicit?ɬ� en ligne repr?ɬ�sente aujourd'hui 8% des investissements publicitaires en France, le Search Marketing est le 1er support avec 50% du total des investissements ?Ǭ�. explique Bertrand Jonquois, Directeur Ex?ɬ�cutif Yahoo! Search Marketing France.

Quelques mois apr?ɬ�s avoir r?ɬ�organis?ɬ� sa politique tarifaire ?ɬ� destination des agences avec l'abandon de la remise unique de 15%, Yaoo Search Marketing tente donc d'?ɬ�largir sa client?ɬ�le aux petites et moyennes entreprises, une cible toutefois ?ɬ�galement convoit?ɬ�e par Google et Microsoft qui disposent par contre l'un comme l'autre d'une offre compl?ɬ�te, incluant ?ɬ�galement le d?ɬ�p?ɬ�t de domaine et la cr?ɬ�ation de sites web.

Source: Neteco.

Apr?ɬ�s les 74% de croissance en 2005, le derni?ɬ�re barom?ɬ�tre TNS Media Intelligence confirme que l'ann?ɬ�e 2006 a ?ɬ�t?ɬ� ?ɬ� nouveau exceptionnelle pour la publicit?ɬ� en ligne avec une croissance de 48%.

Sur un march?ɬ� fran?ɬ�ais de la publicit?ɬ� estim?ɬ� ?ɬ� 21 milliards d'euros, le web attire d?ɬ�sormais environ 10% des investissements (2 milliards d'euros brut) ce qui le place toutefois encore loin de la presse 33,2% du march?ɬ� avec 7 milliards d'euros) ou de la t?ɬ�l?ɬ�vision (29,8% et 6,4 milliards d'euros).

Apr?ɬ�s les bons chiffres de la FEVAD sur le commerce ?ɬ�lectronique et ceux de m?ɬ�diam?ɬ�trie sur l'audience de l'internet, ce barom?ɬ�tre confirme en tout cas la bonne sant?ɬ� globale du web marketing m?ɬ�me si le march?ɬ� est encore sans doute sous ?ɬ�valu?ɬ�, en raison de l'absence de comptabilisation des liens sponsoris?ɬ�s de Google, Yahoo, Microsoft ou Miva.

Cette tendance avait en tout cas ?ɬ�t?ɬ� annonc?ɬ�e la semaine derni?ɬ�re dans nos colonnes par J?ɬ�r?ɬ�me de Labriffe, Pr?ɬ�sident de l'IAB, qui estimait que l'internet ?ɬ�tait d?ɬ�sormais un ?Ǭ�m?ɬ�dia arriv?ɬ� ?ɬ� maturit?ɬ�?Ǭ�.

Source: NeteCo.

Sinequa, ?ɬ�diteur du moteur de recherche d'entreprise Intuition, a r?ɬ�alis?ɬ� sa premi?ɬ�re lev?ɬ�e de fonds de 4 millions d'euros aupr?ɬ�s de Xange et Aurinvest. L'argent contribuera au d?ɬ�veloppement commercial et au recrutement de nouveaux salari?ɬ�s pour l'?ɬ�quipe technique. Sinequa, positionn?ɬ� sur le march?ɬ� de la recherche corporate, aura toutefois fort ?ɬ� faire face ?ɬ� des ?ɬ�diteurs comme Microsoft, Oracle, IBM ou Google.

Source: JDN.

Lors du Midem (March?ɬ� international de la musique), SFR a annonc?ɬ� le lancement d'un nouveau forfait qui, pour 14,90 euros, donne acc?ɬ�s ?ɬ� 80.000 titres du catalogue Universal Music. Cette offre, fournie par Musiwave, constituerait, selon l'op?ɬ�rateur, une premi?ɬ�re sur le march?ɬ� europ?ɬ�en. Cependant, les personnes int?ɬ�ress?ɬ�es devront ?ɬ�tre rapides pour en profiter : seuls les 30.000 premiers clients SFR qui en feront la demande pourront y souscrire. En outre, l'utilisateur devra ?ɬ�tre ?ɬ�quip?ɬ� d'un t?ɬ�l?ɬ�phones compatibles (Nokia 6630, 6680 ou N70).

Source: JDN.

Alors que l'influence de Google sur le march?ɬ� publicitaire ne semble pas avoir vocation ?ɬ� faiblir, sa politique concernant le placement publicitaire ne serait pas du go?ɬ�t de tous les annonceurs : en effet, d'apr?ɬ�s ClickZ, le moteur leur impose de g?ɬ�rer eux-m?ɬ�mes le tracking et le reporting de leurs publicit?ɬ�s en ligne. Autant d'op?ɬ�rations que les annonceurs confient g?ɬ�n?ɬ�ralement ?ɬ� des tiers, comme DoubleClick ou Atlas. Mais voil?ɬ�, cette pratique n'est pas compatible avec la strat?ɬ�gie propri?ɬ�taire qui a permis ?ɬ� Google de conqu?ɬ�rir 60 % du march?ɬ� publicitaire de la recherche. Sur l'activit?ɬ� r?ɬ�gie, Google est en revanche domin?ɬ� par Adverstising.com ou ValueClick, qui eux autorisent les annonceurs ?ɬ� passer par un tiers pour g?ɬ�rer leur tracking et leur reporting.

Source: JDN.

Le ministre des Petites et moyennes entreprises Renaud Dutreil a annonc?ɬ� dans La Tribune de mardi qu'il serait bient?ɬ�t possible de cr?ɬ�er son entreprise par internet.

"La d?ɬ�mat?ɬ�rialisation compl?ɬ�te des formalit?ɬ�s de cr?ɬ�ation d'entreprise devrait ?ɬ�tre effective d?ɬ�s avril prochain", a affirm?ɬ� le ministre dans un entretien publi?ɬ� par le quotidien ?ɬ�conomique.

"En parall?ɬ�le, les organismes assurant la responsabilit?ɬ� des centres de formalit?ɬ�s des entreprises (CFE) qui ont renforc?ɬ� leurs coop?ɬ�rations, devront proposer tr?ɬ�s rapidement des sites de cr?ɬ�ation en ligne qui int?ɬ�grent ces nouvelles fonctionnalit?ɬ�s", a ajout?ɬ� M. Dutreil.

La Tribune pr?ɬ�cise que "pour favoriser les cr?ɬ�ations d'entreprises, les b?ɬ�n?ɬ�ficiaires de l'aide aux ch?ɬ�meurs cr?ɬ�ateurs ou repreneurs d'entreprises (Accre) (...) ne seront plus dans l'obligation de passer par la direction d?ɬ�partementale du travail pour effectuer leurs d?ɬ�marches administratives".

"Il leur suffira de contacter uniquement le centre de formalit?ɬ�s des entreprises", pr?ɬ�cise La Tribune.

Source: News.

Le moteur de recherche sur l'internet Google a annonc?ɬ� lundi avoir modifi?ɬ� ses algorithmes de recherche de fa?ɬ�on ?ɬ� neutraliser les "bombes" qui permettent de renvoyer sur un site des liens malveillants.

Jusqu'ici, des plaisantins pouvaient cr?ɬ�er une s?ɬ�rie de sites comportant une insulte et les pointer vers le site d'un homme politique. En tapant cette insulte sur Google, le site de l'homme politique en question apparaissait comme la premi?ɬ�re r?ɬ�ponse.

La plus connue de ces "Googlebombs" jusqu'?ɬ� ces derniers jours ?ɬ�tait l'expression "?ɬ�chec lamentable". Depuis 2004, une fois tap?ɬ�e sur Google ou sur le moteur de recherche Yahoo!, cette formule donnait comme premi?ɬ�re r?ɬ�ponse le site de la Maison Blanche.

Pour les r?ɬ�ponses, les moteurs comme Google prennent en compte ?ɬ�galement les mots figurant dans les liens pointant vers un site, m?ɬ�me si ce dernier ne contient pas ces termes.

"En am?ɬ�liorant l'analyse des liens sur le web, nous avons commenc?ɬ� ?ɬ� r?ɬ�duire l'impact de beaucoup de Googlebombs. D?ɬ�sormais nous donnerons comme r?ɬ�ponse les discussions, les commentaires et les articles sur les Googlebombs", a indiqu?ɬ� Google sur son blog. "La port?ɬ�e de ce changement est minime car il y a moins d'une centaine de Googlebombs bien connues".

Taper sur Google l'expression en anglais "mis?ɬ�rable failure" donne depuis lundi en premi?ɬ�re r?ɬ�ponse un article de presse sur les "bombes", mais aussi quelques photos de George W. Bush.

Une autre "Googlebomb" d?ɬ�sactiv?ɬ�e est celle sur "victoires militaires fran?ɬ�aises" qui se traduisait par la r?ɬ�ponse: "pas de r?ɬ�ponse pour la recherche demand?ɬ�e".

Source: News.

Pr?ɬ�s de 30 millions de Fran?ɬ�ais se sont connect?ɬ�s ?ɬ� Internet en d?ɬ�cembre 2006, marquant une progression de 10% de la population internaute en un an, selon une ?ɬ�tude M?ɬ�diam?ɬ�trie publi?ɬ�e lundi.

Selon M?ɬ�diam?ɬ�trie, 29.961.000 Fran?ɬ�ais, (57,4%) se sont connect?ɬ�s ?ɬ� Internet contre 27.210.000 (52,5%) un an plus t?ɬ�t, et 89,1% de la population internaute ?ɬ�taient connect?ɬ�s ?ɬ� domicile en haut d?ɬ�bit, soit un bond de 28% entre d?ɬ�cembre 2005 et d?ɬ�cembre 2006.

Au 4?ɬ�me trimestre 2006, plus de 14 millions de foyers fran?ɬ�ais (54,9%) ?ɬ�taient ?ɬ�quip?ɬ�s d'un micro-ordinateur, ce qui repr?ɬ�sente un bond de 13% en un an. Sur la m?ɬ�me p?ɬ�riode, plus de 11 millions de foyers fran?ɬ�ais (44,3%) ont eu acc?ɬ�s ?ɬ� Internet, soit une progression de 19% en un an.

Selon cette ?ɬ�tude, le temps mensuel moyen pass?ɬ� sur le web par visiteur unique (internaute s'?ɬ�tant connect?ɬ� au moins une fois au cours du mois ?ɬ� domicile ou sur le lieu de travail) a augment?ɬ� de 2h 11mn de d?ɬ�cembre 2005 ?ɬ� d?ɬ�cembre 2006. En revanche, il s'est r?ɬ�duit de novembre 2006 ?ɬ� d?ɬ�cembre 2006, passant de 24h 02mn ?ɬ� 22h 27mn.

Enfin, Google, la messagerie MSN/Windows Live, Microsoft, Orange, Free, Yahoo!, PagesJaunes, eBay, Voil?ɬ� et L'Internaute, occupent les dix premi?ɬ�res places du Top 30 des sites les plus visit?ɬ�s par les internautes fran?ɬ�ais.

Source: News.

Christian Dior, Louis Vuitton, Herm?ɬ�s, Gucci... Les enseignes de luxe aussi ont pris le train du commerce ?ɬ�lectronique. Une opportunit?ɬ� de cibler une client?ɬ�le plus jeune ou vivant en r?ɬ�gion et de proposer des services exclusifs.

La r?ɬ�volution e-commerce touche aussi les marques de luxe. Christian Dior, Louis Vuitton, Herm?ɬ�s, Gucci, Thierry Mugler... on ne compte plus les grandes griffes qui ont ouvert leur boutique en ligne, apr?ɬ�s avoir reserv?ɬ� leurs articles aux boutiques et grands magasins.

?Ǭ� Les marques ont compris qu'elles pouvaient mettre en sc?ɬ�ne leur univers sur internet et capter de nouveaux clients ?Ǭ�, souligne Marc Lolivier, d?ɬ�l?ɬ�gu?ɬ� g?ɬ�n?ɬ�ral de la F?ɬ�d?ɬ�ration des entreprises de vente ?ɬ� distance (Fevad).

Une nouvelle client?ɬ�le ?ɬ� port?ɬ�e de souris

Selon une ?ɬ�tude r?ɬ�alis?ɬ�e par le Credoc pour la Fevad en octobre dernier, pr?ɬ�s de 80% des Fran?ɬ�ais disposant d'un revenu sup?ɬ�rieur ?ɬ� 4 500 euros par mois ach?ɬ�tent r?ɬ�guli?ɬ�rement sur internet, contre seulement 42% de ceux ayant des revenus compris entre 1 500 et 2 300 euros. Au-del?ɬ� d'une client?ɬ�le ais?ɬ�e, le web permet aussi de toucher celle qui n'ose pas franchir la porte des boutiques de luxe. ?ɂǨ l'instar de Christian Dior, qui ne compte que de sept magasins hors de Paris, c'est aussi un moyen de rencontrer des clients r?ɬ�sidant dans les r?ɬ�gions.

?Ǭ� Cela nous permet d'attirer les hommes qui n'entrent pas dans nos boutiques, mais aussi de jeunes internautes: nous avons d'ailleurs ouvert une boutique virtuelle dans l'univers virtuel persistant Second Life ?Ǭ�, a-t-on pr?ɬ�cis?ɬ� chez Christian Dior aupr?ɬ�s de ZDNet.

La plupart des marques en ligne proposent maroquinerie, joaillerie, accessoires et parfums, mais rarement des v?ɬ�tements. ?Ǭ� Ce sont des articles qu'il faut essayer, toucher, porter, donc peu compatibles avec un achat en ligne ?Ǭ�, argumente un repr?ɬ�sentant d'Herm?ɬ�s.

Des services VIP exclusifs

Les marques misent surtout sur l'opportunit?ɬ� que leur offre le net de proposer des services. Pour Christian Dior, qui a ouvert en 2005 sa e-boutique d'accessoires, joaillerie et parfumerie, internet est l'occasion de proposer ses "classiques", tels que Poison, plus forc?ɬ�ment pr?ɬ�sents dans les rayons des magasins, o?ɬ? les nouveaut?ɬ�s sont privil?ɬ�gi?ɬ�es. Mais aussi d'y faire tester ses nouveaux produits, quitte ?ɬ� offrir quelques cadeaux ?ɬ� ceux qui r?ɬ�pondent aux questionnaires.

Chez Herm?ɬ�s, l'internaute peut se faire livrer par coursier sa cravate en trois heures ?ɬ� Paris et en banlieue. Comme dans ses boutiques, Louis Vuitton satisfait, depuis son site, des ?Ǭ� commandes sp?ɬ�ciales ?Ǭ�, par exemple des mallettes sur mesure confectionn?ɬ�es dans son atelier d'Asni?ɬ�res. Thierry Mugler propose exclusivement sur son site, mis en ligne cette ann?ɬ�e, certains produits et services, tels qu'un coffret collector de son dernier jus, Le Parfum. Les internautes peuvent m?ɬ�me s'inscrire ?ɬ� des ateliers parfum ou encore ?ɬ� des clubs virtuels cr?ɬ�?ɬ�s par fragrances.

Des boutiques ?ɬ� part enti?ɬ�re

Coup de griffe aux sites de d?ɬ�stockage tels que vente-priv?ɬ�e.com, ces boutiques en ligne se veulent des clones de celles situ?ɬ�es avenue Montaigne ?ɬ� Paris. ?Ǭ� Notre boutique en ligne est une boutique ?ɬ� part enti?ɬ�re, qui ne vend pas des fins de stocks: elle a sa propre gestion des commandes et des stocks, et offre des possibilit?ɬ�s de pr?ɬ�r?ɬ�servation ?Ǭ� , insiste un repr?ɬ�sentant de Dior.

Leur pr?ɬ�sence en ligne est aussi une mani?ɬ�re de faire face aux contrefa?ɬ�ons sur le site d'ench?ɬ�res eBay. D'ailleurs, le message est clair sur la page d'accueil de Herm?ɬ�s.fr: ?Ǭ� seuls les achats effectu?ɬ�s selon ces canaux de vente (les sites officiels des marques, Ndlr) vous garantissent d'obtenir des produits authentiques. En dehors de ces canaux, vous risquez d'acqu?ɬ�rir des contrefa?ɬ�ons ou des produits endommag?ɬ�s ?Ǭ�.

Pourtant, les grandes maisons restent discr?ɬ�tes sur leur pr?ɬ�sence en ligne : aucun chiffre officiel n'est communiqu?ɬ� sur leurs ventes. Louis Vuitton se refuse m?ɬ�me ?ɬ� tout commentaire concernant sa e-boutique ouverte fin 2005.

Source: News.